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AI Overviews in Google: Was steckt dahinter?

Google hat mit den sogenannten AI Overviews ein neues Element in die Websuche eingebaut. Statt nur die klassische Liste von zehn blauen Links zu zeigen, liefert die Google Search AI automatisch generierte Zusammenfassungen direkt im Ergebnisfeld. Nutzer erhalten so eine schnelle Antwort, oft ergänzt um weiterführende Links zu passenden Quellen. So sollen Antworten schneller zugänglich sein, ohne dass man sich erst durch mehrere Webseiten klicken muss.

Die Overviews nehmen in der Regel die prominenteste Position ganz oben in der Ergebnisanzeige ein – also noch vor den organischen Treffern und Snippets. Besonders häufig werden sie bei informationellen oder erklärungsbedürftigen Suchanfragen eingeblendet, also etwa bei Fragen wie „Was ist…?“ oder „Wie funktioniert…?“.

International sind die AI Overviews bereits weit verbreitet. Laut Google selbst sind die KI-Übersichten inzwischen in über 200 Ländern und mehr als 40 Sprachen verfügbar. (Quelle: Google)

Auswirkungen von AI Overviews auf das Google Ranking – Studien & Zahlen

Seit dem offiziellen Rollout am 26. März 2025 prägen die AI Overviews die Suchergebnisse zunehmend. Analysen zeigen: Sie verändern nicht nur die Darstellung der Suchergebnisse, sondern auch die Rolle klassischer SEO.

Direkt nach Einführung der KI in Deutschland untersuchte SE Ranking fast 100.000 Keywords aus 20 Branchen. Ergebnis der Stichprobe: Bereits Ende Mai 2025 erschien bei 27,90 % der Suchanfragen ein AI Overview – in informationellen Suchintentionen sogar bei 32 %. Besonders stark betroffen waren sensible Nischen:

Neuere Messungen von SISTRIX (August / September 2025) zeigen, dass sich die Overviews inzwischen als fester Bestandteil der Suche etabliert haben. In Deutschland erscheinen sie aktuell bei rund 17 % aller Suchanfragen, in Italien bereits bei 25 %. Das ist kein Rückgang, sondern verdeutlicht: Google steuert die Overviews mittlerweile gezielter über ein breiteres Keyword-Spektrum, statt sie vor allem in einzelnen Nischen zu testen. (Quelle: SISTRIX)

Noch gravierender als die reine Häufigkeit der Overviews ist die Frage, was sie mit dem Nutzerverhalten machen?
Studien von Pew Research und SISTRIX zeigen: Sobald ein AI Overview eingeblendet wird, lesen viele Nutzer nur die KI-Zusammenfassung – und klicken gar nicht mehr weiter – auch nicht auf die Top-Suchanzeigen im Ranking.

Die Folge: Die klassische Click-Through-Rate (CTR) bricht ein. Während ein Top-Ergebnis auf Platz 1 früher im Schnitt etwa 15 % der Klicks erhielt, sind es mit eingeblendetem Overview nur noch rund 8 % – ein Abfall von beinahe 50 %. Und die Seiten, die direkt im Overview verlinkt werden, bekommen sogar im Schnitt nur 1 % aller Klicks. (Quelle: Pew Research, SISTRIX)

Doch nicht alle Nutzer reagieren gleich!

Jüngere Zielgruppen verlassen sich stärker auf die KI-Antwort und verzichten häufiger auf den Klick. Ältere Nutzer dagegen greifen öfter noch auf die klassischen Links zurück. Auf mobilen Geräten, wo der sichtbare Bereich ohnehin kleiner ist, verdrängen AI Overviews die organischen Treffer zusätzlich nach unten – und nehmen so fast die gesamte Aufmerksamkeit ein.

To-Do-Liste: Für Online-Sichtbarkeit trotz AI Overviews

Für Website-Betreiber ergibt sich daraus nur eine Konsequenz: Jetzt handeln – und Inhalte so optimieren, dass sie in AI Overviews erscheinen. Wer diese Chance verpasst, riskiert, dauerhaft an Sichtbarkeit und Reichweite zu verlieren. Die folgenden To-Dos zeigen, welche Stellschrauben Sie sofort angehen sollten.

E-E-A-T stärken

Ohne E-E-A-T haben Ihre Inhalte kaum eine Chance, in den AI Oberviews berücksichtigt zu werden. Google wählt für die generativen Antworten nämlich bevorzugt Quellen, die nicht nur fachlich korrekt sind, sondern auch Vertrauen und Autorität ausstrahlen.

Ursprünglich als Leitlinie für die Qualitätssicherung von Suchergebnissen eingeführt, ist E-E-A-T inzwischen ein zentraler Bewertungsfaktor, wenn es darum geht, welche Inhalte in AI Overviews einfließen.

Für Sie als Unternehmer bedeutet das: Ihre Inhalte müssen mehr bieten als bloße Informationen. Entscheidend ist, dass Google erkennt, wer hinter den Texten steht und warum Ihre Quelle glaubwürdig ist. Achten Sie deshalb auf:

• Autorennamen,
• klare Quellenangaben,
• transparente Unternehmensprofile,
• externe Erwähnungen und Bewertungen.

Auch die technische Basis der Seite zählt. Seriosität signalisieren vor allem:

• sichere HTTPS-Verbindungen
• vollständige Impressums- sowie Kontaktinformationen
• ein einheitlicher Markenauftritt auf allen Kanälen hinweg

Wenn Sie diese Voraussetzungen schaffen, erhöhen Sie nicht nur Ihre Chancen auf gute Rankings, sondern vor allem die Wahrscheinlichkeit, als Quelle in AI Overviews zitiert zu werden.

Content klar strukturieren

AI Overviews werden zwar von künstlicher Intelligenz erstellt, doch Google entscheidet, welche Inhalte hineinkommen. Entscheidend dabei ist: Nur wer echten Mehrwert liefert, landet im Overview. Austauschbare KI-Texte fallen durchs Raster.

Setzen Sie deshalb auf klare Antworten, eine nachvollziehbare Struktur und Inhalte, die die Fragen der Nutzer direkt aufgreifen. Besonders gefragt sind Formate, die sich leicht erfassen lassen:

• Tabellen
• Stichpunkte
• konkrete Zahlen

Sie erleichtern Google die Einordnung und erhöhen die Chance, dass Ihre Inhalte in den Overviews erscheinen.
Mindestens genauso wichtig ist die Aktualität. Inhalte, die regelmäßig gepflegt und mit neuen Studien, Beispielen oder Zahlen ergänzt werden, signalisieren Google Relevanz.

Darüber hinaus gilt: Google verlinkt in AI Overviews bevorzugt spezifische Unterseiten mit Tiefe statt allgemeiner Startseiten. Wer hier detaillierte Informationen bietet, steigert seine Chancen erheblich.

Wenn Sie genau diesen Anspruch an Ihre Inhalte haben, sind Sie bei seonicals® richtig. Wir entwickeln Texte, die sowohl Google als auch Ihre Zielgruppe überzeugen – klar strukturiert, aktuell und SEO-optimiert. So sichern Sie sich auch in Zeiten von AI Overviews die nötige Sichtbarkeit.

Nischen / Detailseiten nutzen

AI Overviews greifen nicht nur auf die bekannten Spitzenpositionen zurück. Auch kleinere, spezialisierte Seiten können als Quelle erscheinen – vor allem dann, wenn sie ein Thema detaillierter behandeln als die großen Player.

Das eröffnet Chancen für Unternehmen, die mit klassischen SEO-Strategien selten in die Top 10 kommen. Gerade über spezifische Fragestellungen, Detailthemen oder branchenspezifische Inhalte können Sie in AI Overviews sichtbar werden – selbst gegen starke Wettbewerber.

Beispiel: Statt mit „Laufschuhe kaufen“ gegen Milliarden-Seiten anzutreten, erhöht ein spezifisches Keyword wie „Laufschuhe für breite Füße Damen 2025“ die Chance, in AI Overviews zitiert zu werden. Dasselbe gilt im B2B-Bereich – etwa bei „CRM Software für Handwerksbetriebe mit Terminplanung“.

Für kleine und mittlere Unternehmen ist das eine echte Möglichkeit: Statt in der Masse großer Keywords unterzugehen, können Sie mit Nischeninhalten direkt in den AI Overviews auftauchen und so Reichweite erzielen, die früher unerreichbar schien.

Ads strategisch einsetzen

Wenn organische Klicks durch AI Overviews wegbrechen, sind Google Ads der sichere Weg zu mehr Sichtbarkeit. Google testet bereits, wie Ads direkt in oder oberhalb der Übersichten ausgespielt werden können. (Quelle: Google)

Erste Beispiele zeigen: Besonders bei Produktsuchen und dienstleistungsnahen Keywords erscheinen Ads bereits um die Overviews herum.

Die Chancen:

Mit Anzeigen bleiben Sie präsent, auch wenn die KI-Antwort den sichtbaren Bereich dominiert. Gerade auf mobilen Geräten, wo wenig Platz für organische Treffer bleibt, verschaffen Ads die nötige Aufmerksamkeit. Wer hier gezielt investiert, kann Reichweite sichern und potenzielle Kunden trotz AI Overviews erreichen.

Die Grenzen:

Google Ads sind kostenpflichtig und steigern nicht automatisch Ihre organische Relevanz. Ob sich die Investition lohnt, hängt von der Kampagnen-Qualität ab: passende Keywords, präzises Targeting und ein sinnvolles Budget sind entscheidenend. Und auch wenn Google Ads in AI Overviews integriert, bleibt unklar, wie Nutzer dieses Werbeformat annehmen – ob sie diese als hilfreich wahrnehmen oder wie klassische Banner eher übersehen.

Warum setzt Google auf AI Overviews?

Offiziell präsentiert Google die AI Overviews als Service für mehr Nutzerfreundlichkeit: Antworten direkt in den Suchergebnissen, ohne Umwege über mehrere Webseiten. Das klingt bequem – und ist es auch. Doch hinter der Fassade steckt eine klare Strategie, die weit über Komfort hinausgeht.

1. Werbeeinnahmen sichern

Seit Tools wie ChatGPT oder Perplexity immer stärker genutzt werden, verliert Google Suchvolumen – und damit Werbegelder. Genau hier setzen die Overviews an: Sie verschieben die Aufmerksamkeit ganz nach oben und drücken organische Treffer nach unten. Für Unternehmen bedeutet das: Wer gesehen und geklickt werden will, muss häufiger Ads schalten. Sichtbarkeit wird damit stärker zur Kostenfrage.

2. Nutzer auf Google halten

Früher klickten Suchende nach wenigen Sekunden auf eine externe Seite. Heute konsumieren viele User die Antworten direkt in der KI-Übersicht. Das steigert die Verweildauer auf Google und liefert dem Konzern wertvolle Daten über Suchverhalten, Interessen und Klickbereitschaft. Diese Daten sind nicht nur für das Produkt-Ökosystem wichtig, sondern auch für die Werbeplattform, die das Rückgrat von Googles Geschäftsmodell bildet.

3. Google als Vertrauensanker positionieren

Gerade bei sensiblen Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Versicherungen will Google als die erste Adresse wahrgenommen werden. Die direkte Darstellung von Antworten vermittelt Nutzern Sicherheit – schließlich kommt die Information scheinbar „direkt von Google“.
Gleichzeitig stärkt das die Rolle des Unternehmens als Gatekeeper: Welche Informationen sichtbar werden, entscheidet am Ende nicht die Vielfalt der Quellen, sondern Googles Auswahlmechanismus. Für Unternehmen bedeutet es, dass die Hürden für Sichtbarkeit steigen.

Experiment: Was sagt Googles Gemini zu den AI Overviews?

Um eine zusätzliche Perspektive einzubringen, haben wir Googles eigenes KI-Modell Gemini getestet. Die Antworten zeigen ein ähnliches Bild wie die bisherigen Studien:

• Risiko: Gemini bestätigt, dass Websites spürbar Traffic verlieren, weil viele Nutzer die Übersicht als ausreichend empfinden.
• Chance: Gleichzeitig weist das Modell darauf hin, dass auch kleinere, spezialisierte Seiten in den Overviews berücksichtigt werden können – vor allem, wenn sie Nischenthemen detailliert abdecken.

Fazit: Selbst innerhalb des Google-Ökosystems wird sichtbar, dass AI Overviews Chancen und Risiken zugleich bergen. Entscheidend ist, dass Sie mit klaren Inhalten und Spezialisierung an den Stellen präsent sind, die Google aufgreift. Und genau dabei unterstützen wir Sie.

Mit seonicals® trotz Google AI sichtbar bleiben

AI Overviews verändern die Spielregeln bei Google – weniger Klicks, härterer Wettbewerb, steigende Abhängigkeit von Ads. Doch Sie müssen nicht tatenlos zusehen. Mit seonicals sichern Sie Ihre Sichtbarkeit auch in Zeiten von AI.

Wir kombinieren fundierte Analysen mit maßgeschneiderten Maßnahmen:

• Inhalte nach E-E-A-T-Prinzipien optimieren
• Content entwickeln, der durch klare Struktur in AI Overviews berücksichtigt wird.
• Google Ads gezielt einsetzen, wenn organische Klicks zurückgehen.
• Rankings regelmäßig überprüfen und Chancen frühzeitig erkennen.

Das Ergebnis: Ihre Website bleibt sichtbar, Ihre Reichweite stabil – und Sie sichern sich einen klaren Vorsprung gegenüber Wettbewerbern, die erst reagieren, wenn der Traffic schon verloren ist.

Lassen Sie uns gemeinsam prüfen, wie Ihre Website aufgestellt ist – und welche Stellschrauben wir für Sie sofort anpacken können.