Pinterest Marketing | für Unternehmen | SEO | Strategie | Unternehmensprofil | erstellen

Was ist Pinterest?

Das soziale Netzwerk Pinterest wurde 2010 von Ben Silbermann gegründet und hat sich seitdem von einem typischen Silicon-Valley-Startup zu einer Plattform mit 537 Millionen aktiven Nutzer weltweit (Stand: 2024) entwickelt. In Deutschland gehört Pinterest mit 19 Millionen monatlich aktiven Nutzern zu den Top 5 Social-Media-Plattformen.

Pinterest ist zwar in seiner Grundstruktur ein soziales Netzwerk – mit Profilen, Followern, Likes und Kommentaren – doch im Gegensatz zu anderen Plattformen geht es hier weder um Selbstdarstellung noch um direkten Austausch. Es gibt keine typische Timeline oder einen Newsfeed, und die Aktivitäten der Follower spielen keine Rolle. Stattdessen steht die individuelle Suche nach Inspiration und Lösungen im Fokus – von Einrichtungsideen bis zu DIY-Anleitungen. Daher wird Pinterest auch eher als visuelle Suchmaschine beschrieben.

Pinterest – eine Chance für Ihr Unternehmen

Pinterest bietet zahlreiche Vorteile, die es von anderen Social-Media-Plattformen abheben und es zu einem unverzichtbaren Marketing-Tool machen.

1. Nachhaltige Sichtbarkeit: Pins bleiben langfristig relevant und generieren auch Monate nach der Veröffentlichung organischen Traffic.
2. Zielgruppen mit klaren Absichten: Pinterest-Nutzer suchen aktiv nach Inspirationen oder Produkten und sind oft bereit, Kaufentscheidungen zu treffen – ideal für Branchen wie DIY, Interior Design, Mode oder Reisen.
3. Vielseitige Möglichkeiten: Pinterest Ihnen eine Plattform, um zahlreiche Unternehmensziele zu erreichen:
   • E-Commerce: Mit inspirierenden Produktdarstellungen Kunden gewinnen.
   • Dienstleister: Expertise durch Anleitungen oder Tipps zeigen.
     Content-Marketing: Blogbeiträge, Rezepte oder Tutorials teilen und dadurch Nähe zu Ihren Kunden schaffen.
4. SEO-Vorteile durch Pinterest: Pins können durch gezielte Keywords und Hashtags nicht nur auf Pinterest, sondern auch in Suchmaschinen wie Google gefunden werden, was die Reichweite Ihrer Inhalte zusätzlich erhöht.
5. Organische und bezahlte Reichweite kombinieren: Neben organischen Pins, die nachhaltig wirken, bietet Pinterest günstige und effektive Werbeanzeigen, um gezielt Zielgruppen anzusprechen.

Was viele Unternehmen übersehen: Pinterest ist nicht nur eine Plattform für private Nutzer, sondern auch ein mächtiges Marketinginstrument. Unternehmen können Pinterest nutzen, um ihre Marke sichtbar zu machen, Produkte zu präsentieren und potentielle Kunden auf Ihre Website zu leiten. Durch visuell ansprechenden Content und gezielte Suchintention können Unternehmen sowohl Reichweite als auch Conversions steigern.

Ein zentraler Aspekt hierbei ist die Suchmaschinenfunktion von Pinterest. Durch die Optimierung von Pins mit Keywords und Beschreibungen werden sie genau dann gefunden, wenn Nutzer nach Inspiration suchen. Das macht Pinterest zu einem strategischen Kanal mit nachhaltigem Einfluss auf den Website-Traffic.

Wann lohnt sich Pinterest?

Pinterest ist nicht für jedes Unternehmen die ideale Plattform, aber in bestimmten Bereichen und Zielgruppen bietet es außergewöhnliches Potenzial. Besonders sinnvoll ist Pinterest, wenn folgende Aspekte auf Ihr Unternehmen zutreffen:

Ihre Zielgruppe ist auf Pinterest aktiv
Pinterest wird von einer klar definierten Nutzergruppe dominiert:

• 70 % der Nutzer sind weiblich – ideal für Marken, Produkte und Dienstleistungen, die Frauen ansprechen.
• Über 75 % der Nutzer sind zwischen 18 und 44 Jahren alt – eine kaufkräftige und trend-affine Zielgruppe.

Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind visuell ansprechend

Unternehmen, die ihre Angebote gut in Bildern oder Videos darstellen können, haben auf Pinterest einen klaren Vorteil. Branchen, in denen Pinterest besonders effektiv ist:

• E-Commerce: Einrichtung, Mode, Accessoires, Dekoration, Kosmetik, Schmuck.
• Food: Rezepte, Kochideen,Food-Fotografie, Backanleitungen, Ernährungstipps.
• Reisen: Urlaubsdestinationen, Hoteltipps, Abenteuerreisen, Geheimtipps.
• DIY: Bastelanleitungen, Handarbeitsideen, Upcycling, Anleitung für Möbelbau.
• Bildung: Tutorials, Schritt-für-Schritt Anleitungen, Infografiken zu komplexen Themen.
• Garten & Outdoor: Garteninspitation, Pflanzenpflege, Outdoor-Möbel, Balkondekoration.

Was kostet Pinterest Marketing?

Unternehmensprofile sowie private Accounts sind auf Pinterest kostenlos. Für eine effektive Strategie können jedoch Planungstools sinnvoll sein, die nur wenige Euro im Monat kosten. Pinterest bietet mittlerweile auch ein internes Planungstool an.
Wenn Sie Werbeanzeigen in Form von Promoted Pins schalten möchten, sollten Sie ein flexibles Budget einplanen. Die Kosten für Pinterest-Werbung werden über ein Auktionsverfahren ermittelt und variieren je nach Konkurrenz und Zielgruppenauswahl. Bereits mit kleinen Beträgen können Sie gute Ergebnisse erzielen, wenn Ihre Zielgruppe präzise definiert ist und Ihre Pins visuell überzeugen.

Erfolgreiche Pinterest-Strategien für Ihr Unternehmen

Pinterest kann ein mächtiges Marketing-Tool sein, wenn Sie die Funktionsweise der Plattform verstehen und eine klare Strategie verfolgen. In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Pinterest Marketing funktioniert, worauf Sie achten sollten, und welche Strategien Ihnen den größten Erfolg bringen.

Wie funktioniert Pinterest Marketing?

Pinterest Marketing erfordert eine klare Struktur und gezielte Maßnahmen, um das volle Potenzial der Plattform auszuschöpfen. Hier sind die wichtigsten Schritte, die Sie für eine erfolgreiche Strategie beachten sollten:

Zur Optimierung Ihres Auftritts auf Pinterest gibt es außerdem Folgende Dos and Don’ts zu beachten:

Top 3 Strategie-Tipps für Unternehmen (B2B & B2C)

Pinterest ist eine Plattform, die sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen eine Fülle von Möglichkeiten bietet. Damit Ihre Inhalte erfolgreich sind, sollten Sie auf die folgenden drei Strategien setzen:

1. Qualität der Pins
Auf Pinterest zählt der erste Eindruck – die Qualität Ihrer Pins ist entscheidend, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.

• Professionelle Bilder: Nutzen Sie hochwertige, ansprechende Fotos oder Grafiken. Vermeiden Sie unscharfe oder überladene Bilder.
• Text-Overlays: Verwenden Sie kurze, prägnante Texte direkt im Bild, um Ihre Botschaft klar zu kommunizieren (z. B. „10 einfache DIY-Ideen“).
• Farbschema: Wählen Sie Farben, die Ihre Marke widerspiegeln und sich im Pinterest-Feed abheben.

2. SEO-Optimierung von Pins

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine – daher ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) ein zentraler Erfolgsfaktor.

• Relevante Keywords: Integrieren Sie Keywords in Ihrem Pinterest-Namen, in der Kurzinfo in Ihrem Profil, in den Titeln sowie in den Beschreibungen Ihrer Pinnwände und Pins und sogar in das Bild selbst.
• Hashtags: Verwenden Sie 3–5 relevante Hashtags, die den Inhalt Ihres Pins beschreiben.
• Rich Pins: Nutzen Sie diese spezielle Funktion von Pinterest, um zusätzliche Informationen wie Preise oder Verfügbarkeit direkt im Pin anzuzeigen.

3. Kontinuierliche Pins

Regelmäßiges Pinnen ist entscheidend, um langfristig sichtbar zu bleiben und das Engagement zu steigern. Planen Sie mit einem Content-Kalender Ihre Pins im Voraus, um eine konsistente Veröffentlichung sicherzustellen (z. B. täglich 1–2 Pins). Teilen Sie sowohl eigene Inhalte als auch relevante fremde Pins, die zu Ihrer Marke passen. Mit der richtigen Mischung bleiben Sie authentisch und sichern ein abwechslungsreiches Contenterlebnis. Nutzen Sie außerdem Pinterest Analytics, um zu erkennen, welche Inhalte gut performen, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Best Practices – Erfolgreiche Beispiele

Pinterest bietet enormes Potenzial, wenn man die richtigen Strategien verfolgt. In diesem Abschnitt zeigen wir Ihnen bewährte Best Practices und erfolgreiche Beispiele, die als Inspiration für Ihre eigene Kampagne dienen können.

Nutella Deutschland

Nutella nutzt Pinterest kreativ, um ein „Nutella-Universum“ zu schaffen. Mit rund 3.000 Followern und 10 Millionen monatlichen Aufrufen erreicht die Marke eine beeindruckende Sichtbarkeit.

Ihr Erfolgsgeheimnis:

• Kreative Inhalte: Saisonale Themen wie „Frühstück zum Muttertag“ oder „Must-haves im April“.
• Integration in Pinterest-Trends: DIY-Ideen mit Nutella-Gläsern und Reisetipps wie „Unterwegs mit Nutella“.
• Alltagsnahe Inspiration: Nutella wird als Begleiter für jede Gelegenheit gezeigt – von Wanderungen bis zum Frühstück.

Nutella bleibt so ständig präsent, selbst ohne gezielte Suche nach der Marke.

2. IKEA Deutschland
Mit 165.000 Followern und über 10 Millionen monatlichen Aufrufen nutzt IKEA Deutschland Pinterest erfolgreich, um Inspiration zu bieten und eine starke Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.

Ihr Erfolgsgeheimnis:

• Storytelling statt Produktfokus: Statt nur Produkte zu zeigen, bietet IKEA Content zu saisonalen Themen wie „DIY Halloween Deko“ oder „Midsommar“ und Suchanfragen wie „Babyzimmer“ oder „Kleine Räume“.
• Kreative Interaktion: Kampagnen wie die Weihnachtsaktion, bei der Nutzer eigene Pinnwände gestalten können, stärken die emotionale Verbindung zur Marke.
• Vielfältige Boards: 36 thematisch klare Pinnwände, die Inspiration für alle Lebensbereiche bieten.

3. Maggi Kochstudio
Das Maggi Kochstudio nutzt Pinterest geschickt, um mit Rezeptideen ein klassisches Pinterest-Thema zu bedienen. Mit 355.000 Followern und über 10 Millionen monatlichen Aufrufen erreicht der Account eine breite Zielgruppe.

Ihr Erfolgsgeheimnis:

• Einheitliche Bildsprache: Professionelle Rezept-Pins in Bild- und Videoform auf 138 thematisch abgestimmten Pinnwänden.
• Saisonale und zielgruppenorientierte Inhalte: Rezepte passen sich saisonalen Trends und unterschiedlichen Lebensstilen an.
• Innovative Verknüpfung: Pinterest-Codes auf Maggi-Verpackungen führen Nutzer direkt zur passenden Pinnwand – eine perfekte Verbindung zwischen Offline- und Online-Marketing.

Mit Pinterest erfolgreich Ihre Reichweite vergrößern

Pinterest ist ein vielseitiges Marketing-Tool, das Unternehmen langfristige Sichtbarkeit und nachhaltigen Traffic bietet. Mit hochwertigen Pins, gezielter SEO und regelmäßigem Content können Sie Ihre Zielgruppe effektiv inspirieren und erreichen. Erfolgsbeispiele wie Nutella, IKEA oder Maggi zeigen, wie kreative Strategien Pinterest zum unverzichtbaren Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie machen.

Starten Sie jetzt mit Ihrer individuellen Pinterest-Strategie und erreichen Sie Ihre Ziele! Haben Sie Fragen oder benötigen Starthilfe, dann rufen Sie uns gerne unter der 0361 775 195 10 an oder schreiben Sie uns eine E-Mail. Unser Expertenteam von seonicals® freut sich darauf, Ihr Projekt erfolgreich umzusetzen.