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Website Relaunch für Kämmerer Schornsteinbau - Meisterbetrieb für Schornsteinanlagen | Referenz
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Eine Website muss zeigen, wofür ein Betrieb heute steht, und von den Kunden gefunden werden, die er erreichen will. Bei wachsenden Handwerksbetrieben zeigt sie oft noch ein veraltetes Bild, obwohl längst neue Geschäftsfelder dazugekommen sind. Unser Projekt mit Kämmerer Schornsteinbau macht deutlich, wie ein Relaunch nach dem Generationswechsel Marke, Struktur und Sichtbarkeit von Grund auf neu aufsetzt und auf die neuen Unternehmensziele ausrichtet.
Der Kunde
Kämmerer Schornsteinbau plant, fertigt und montiert Schornsteinanlagen aus einer Hand, vom Sitz in Waltershausen in Thüringen aus bundesweit. Der Betrieb geht auf Wilhelm Viebahn zurück, der ihn 1992 in Morsbach gründete. 2002 übernahm Maurermeister Michael Kämmerer und verlegte den Sitz nach Waltershausen, seit 2026 führt sein Sohn Lucas Kämmerer, Schornsteintechniker sowie Ofen- und Luftheizungsbauer, das Unternehmen als alleiniger Inhaber. Über 2.000 Baustellen sind seit der Gründung zusammengekommen.
Das Geschäft ruht auf drei Standbeinen:
- Schornsteinsanierung: Das Kerngeschäft, in dem defekte oder versottete Züge mit neuen Edelstahlrohren instand gesetzt werden.
- Schornsteinbau: Neue Anlagen für Wohnhäuser, Gewerbe und Industrie, meist in doppelwandigem Edelstahl oder als F90-Leichtbauschacht.
- Wärmerückgewinnung: Das strategische Zukunftsfeld für Gewerbe und Industrie, das Abgaswärme zurück in den Betrieb führt.
Zu den Referenzprojekten zählen ein Sonderschacht für die Technische Universität Hamburg-Harburg und Abgasführungen im DB-Werk Dessau.
Die Ausgangssituation
Im Kickoff-Gespräch hat Lucas Kämmerer seine Ziele für den Neustart benannt: Die Website sollte den Betrieb so zeigen, wie er heute arbeitet, Privat- und Gewerbekunden gezielt ansprechen, das Zukunftsfeld Wärmerückgewinnung aufbauen und bundesweit Anfragen bringen. Vor allem sollte Kämmerer online als Anlaufstelle für Gewerbe und Industrie wahrgenommen werden.
Die bisherige Website auf schornsteinbau.com trug noch die Handschrift des alten Betriebs. Inhalte und Aussagen waren in Teilen veraltet und spiegelten weder die neue Inhaberschaft noch die aktuelle Ausrichtung des Unternehmens. Bei der Analyse fielen vier Lücken auf:
Keine Trennung der Zielgruppen, Eigenheimbesitzer und technische Leiter aus der Industrie fanden dieselben Texte vor.
Kein Inhalt zum Zukunftsfeld Wärmerückgewinnung.
Keine eigenen Seiten für gesuchte Begriffe wie „freistehender Schornstein“.
Keine Landingpages für die Einsatzgebiete außerhalb Thüringens.
An diesen vier Punkten setzen unsere Maßnahmen an.
Unsere Maßnahmen
Um Privat- und Gewerbekunden getrennt anzusprechen und den Betrieb so zu zeigen, wie er heute arbeitet, haben wir schornsteinbau.com komplett neu aufgebaut: neues Logo und Design, neue Seitenstruktur, neue Texte, Programmierung in Bricks. Alle Inhalte sind so geschrieben, dass sie bei Google gefunden und von KI-Systemen zitiert werden können.
Seitenstruktur aus der Keyword-Recherche
Die Struktur der neuen Website folgt dem Suchverhalten der Kunden. Für jedes Leistungsfeld haben wir erhoben, wonach gesucht wird, und daraus abgeleitet, welche Seiten es braucht.
eine Seite pro Suchbegriff, damit jeder Interessent direkt auf der passenden Leistung landet
neue Seiten für Themen, die im alten Menü fehlten, darunter das Zukunftsfeld Wärmerückgewinnung
Getrennte Wege für Privat und Gewerbe
Ein Eigenheimbesitzer mit versottetem Schornstein stellt andere Fragen als ein technischer Leiter, der eine Abgasführung für ein Blockheizkraftwerk plant. Deshalb führen Menü, Startseite und Leistungsseiten beide Zielgruppen auf getrennten Wegen zur Anfrage.
Privatkundenseiten erklären das Problem am Haus und was auf den Besitzer zukommt, Gewerbeseiten setzen bei Auflagen und Betriebsabläufen an
Gewerbe steht auf der Startseite an erster Stelle, mit Referenzen aus Industrie, Forschung und Bahn als Kompetenzbeleg
ein kurzes Anfrageformular mit Foto-Upload ermöglicht eine erste Einschätzung ohne Vor-Ort-Termin
Local SEO mit 16 Regionalseiten
Wer in Bremen oder München nach einem Schornsteinbauer sucht, sucht lokal. Ein Betrieb mit einem Standort in Thüringen taucht bei solchen Suchen nicht auf, obwohl er bundesweit arbeitet. Die Stadtseiten von Berlin bis Würzburg schließen diese Lücke, ohne einen Standort vor Ort vorzutäuschen.
jede Seite mit eigenen Inhalten zur Stadt, damit sie bei Google als eigenständig gilt und in der lokalen Suche erscheint
die Anfahrt aus Waltershausen wird offen benannt, damit die Anfragen von Kunden kommen, die den Weg kennen
Texte, die Google und KI-Systeme verstehen
Bei 35 Seiten entscheidet die Konsistenz über den Gesamteindruck. Ein projekteigener Styleguide legt fest, wie die Texte klingen und aufgebaut sind, die fachliche Freigabe lag bei Lucas Kämmerer, damit jede Aussage der Praxis auf der Baustelle standhält.
aktiver Serviceton aus der Perspektive des Betriebs, Fachbegriffe statt Werbefloskeln
FAQ-Blöcke mit Fragen, die so gesucht werden, und Antworten, die für sich stehen und von KI-Systemen zitiert werden können
Ergebnisse und Einordnung
Seit August 2026 ist die neue Website online, Google hat alle Seiten in den Index aufgenommen. Belastbare Zahlen gibt es zu diesem Zeitpunkt noch nicht, und das ist normal:
- nach einem Relaunch mit rund 35 neuen Seiten braucht Google mehrere Wochen, um Inhalte zu bewerten und Rankings zu vergeben
- aus unserer Erfahrung zeigen sich erste organische Ergebnisse frühestens nach drei bis sechs Monaten
- Regionalseiten brauchen in der lokalen Suche oft noch länger, weil sie gegen etablierte Betriebe vor Ort antreten
Wir beobachten die Rankings der Leistungs- und Regionalseiten deshalb laufend und schärfen einzelne Seiten nach, sobald sich zeigt, wo die Struktur greift und wo nicht.
Ihr erfolgreicher Website-Launch oder Relaunch mit seonicals®
Eine neue Website ist die beste Gelegenheit, Sichtbarkeit und Marke von Anfang an richtig aufzusetzen. Wer SEO erst nach dem Launch nachrüstet, baut zweimal. Deshalb denken wir Struktur, Design, Inhalte und Technik von Beginn an zusammen, so wie bei Kämmerer Schornsteinbau.
- Seitenstruktur aus den Suchbegriffen Ihrer Zielgruppen, bevor die erste Seite gebaut wird
- Logo und Design, die zeigen, wofür Ihr Unternehmen heute steht
- Texte, die Google und KI-Systeme verstehen und Ihre Kunden überzeugen
- Betreuung und Monitoring, damit die Website nach dem Launch weiter wächst
Erzählen Sie uns von Ihrem Vorhaben. In einem kostenlosen Erstgespräch sagen wir Ihnen, was sich daraus machen lässt.
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Florian Stein
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