Matratzenschutz24.net | Bettwaren | SEO-Betreuung | Shopware-Relaunch | Referenz

Ein großer Online-Shop will für das ganze Sortiment gefunden werden, nicht allein für seine Bestseller, und das auch nach dem nächsten Systemwechsel und dem nächsten Google-Update. Wer das schafft, gewinnt Kunden in jeder Produktgruppe und muss Sichtbarkeit nicht alle paar Jahre neu aufbauen. Genau daran arbeiten wir mit Matratzenschutz24.net seit 2021.

 

Der Kunde: Matratzenschutz24.net

Hinter Matratzenschutz24.net steht die PROCAVE GmbH aus Erfurtseit 2006 im Geschäft und mit über 30.000 Kunden. Der Online-Shop führt Matratzenschutz und Bettwaren aus deutscher Fertigung: Bezüge, Schoner, Auflagen und Unterlagen, dazu Matratzen, Topper und Unterbetten. Viele Produkte gibt es auch in Sondermaßen, und Kunden werden auf Wunsch persönlich per Telefon oder E-Mail beraten.

Zu den Kunden zählen Privathaushalte, Allergiker, Familien mit kleinen Kindern und Pflegehaushalte ebenso wie Hotels, Pflege- und Seniorenheime.

 

Die Ausgangssituation: gute Platzierungen, ungenutzte Reichweite

Als PROCAVE 2021 auf uns zukam, war das Ziel klar: Der Shop sollte für sein gesamtes Sortiment gefunden werden, nicht nur für einzelne Produktgruppen, und die Beratungskompetenz, die das Team täglich am Telefon leistet, sollte auch online sichtbar werden.

Daran gemessen war der Shop bei Google zwar auffindbar und für einen Teil des Sortiments gut platziert, die Sichtbarkeit war aber über die Jahre gewachsen, ohne dass eine durchgängige Strategie dahinterstand. Das zeigte sich an vier Stellen:

Der Sichtbarkeitsindex lag zu Beginn der Zusammenarbeit bei rund 0,2. Für einen Shop mit diesem Sortiment und dieser Fertigungstiefe war das erst ein Bruchteil der möglichen organischen Reichweite.

 

Unsere Maßnahmen

Ein Shop, der seit 2006 wächst, ist wie ein Haus, das über die Jahre aufgestockt wird: Jede Etage ist solide gebaut, aber das Fundament wurde für weniger Last geplant. Wer weiter wachsen will, muss unten verstärken, damit oben nichts wackelt. Mit diesem Blick begleiten wir Matratzenschutz24.net seit 2021, mit einem Ziel: das ganze Sortiment auffindbar machen und die Beratung, die PROCAVE täglich am Telefon leistet, in den Shop holen.

Shop-Struktur und Kategorietexte entlang der Suchintention

Google kann nur finden, was eine eigene Seite hat, und nur gut platzieren, was die Suchintention trifft. Deshalb haben wir die Shop-Struktur aus der Keyword-Recherche abgeleitet und für Kategorien, Marken und Produkte Texte nach einem festen Muster entwickelt: Produktgruppe erklären, Auswahlkriterien nennen, Größen- und Materialfragen beantworten.

• eigene Kategorie- und Markenseiten für jede Produktgruppe, jeweils auf ein Keyword-Set optimiert
• Kategorietexte, die die Fragen aus dem Kaufprozess vorwegnehmen und so die Verweildauer und Conversion stützen
• Produkttexte, die Sondermaße und Materialien so beschreiben, wie Kunden danach suchen, mit sauberer interner Verlinkung zur passenden Kategorie

 

Content-Marketing für die Fragen aus der Kaufberatung

Was PROCAVE am Telefon jeden Tag erklärt, hat bei Google ein Suchvolumen: Frottee oder Lyocell, Auflage oder Rundumbezug, was hilft bei Allergie oder Inkontinenz. Diese Fragen beantwortet der Ratgeber, den wir Schritt für Schritt aufgebaut haben. So findet der Shop Kunden, die noch gar nicht wissen, dass sie ein Encasing brauchen.

• Ratgeberartikel zu Wissensfragen, Material, Pflege und Schutzarten, jeder auf eine konkrete Suchanfrage ausgerichtet
• Verlinkung vom Ratgeber in die passende Kategorie, damit aus Information ein Kauf wird
• Texte von Beginn an so geschrieben, dass KI-Systeme einzelne Aussagen herauslösen und zitieren können

 

Relaunch auf Shopware 6 ohne Sichtbarkeitsverlust

Ein Systemwechsel ist der Moment, in dem gewachsene Rankings verloren gehen können, weil URLs, Inhalte und Struktur gleichzeitig wechseln. Als PROCAVE Ende 2023 auf Shopware 6 umgestellt und ein neues Corporate Design eingeführt hat, haben wir die inhaltliche und suchmaschinenseitige Seite des Umzugs übernommen.

• alle bestehenden Inhalte für die neue Plattform aufbereitet und die URL-Struktur mit Weiterleitungen überführt
• Nutzerführung und Ladezeiten im neuen System optimiert
• Abstimmung mit Shopumstellung und Design kurzfristig und direkt, weil beide Unternehmen in Erfurt sitzen

 

Social Media über socialsun

Die visuelle Reichweite läuft über Pinterest, betreut von unserer Schwestermarke socialsun. Bettwaren und Matratzenschutz sind dort ein starkes Umfeld, weil Nutzer nach Einrichtungsideen und Schlafkomfort suchen, und die Pins führen direkt in die passenden Kategorien des Shops.

 

Ergebnisse und Einordnung

Wir messen den Erfolg der Zusammenarbeit am SISTRIX-Sichtbarkeitsindex, weil er die Entwicklung über alle Keywords hinweg abbildet. Die Markierungen in der Grafik zeigen die Google-Updates im Betrachtungszeitraum, an denen sich ablesen lässt, wie der Shop auf Veränderungen im Suchmarkt reagiert hat:

Ergebnis 1: Sichtbarkeit im ersten Jahr verfünffacht

Ausgangswert 2021: rund 0,2. Nach zwölf Monaten: etwa 1,0. Die technische Bereinigung und die neuen Kategorietexte haben vor allem die Produktgruppen nach vorn gebracht, die vorher ohne Platzierungen waren. Auf diesem Niveau hat sich der Shop bis Ende 2023 gehalten und weiter ausgebaut.

 

Ergebnis 2: Relaunch ohne Einbußen, danach Höchststand

Ein Systemwechsel kostet erfahrungsgemäß Sichtbarkeit, oft über Monate. Beim Umzug auf Shopware 6 Ende 2023 blieb dieser Einbruch aus, weil URL-Struktur, Weiterleitungen und Inhalte vor dem Livegang standen. Der Index stieg anschließend auf Werte um 1,6, den höchsten Stand der gesamten Zusammenarbeit und das Achtfache des Ausgangswerts.

 

Ergebnis 3: Erholung nach der Marktveränderung 2025

Anfang 2025 ist die Sichtbarkeit spürbar zurückgegangen. Zeitlich fällt das mit mehreren Veränderungen zusammen, die den gesamten deutschen Suchmarkt betrafen:

• Core Update im März 2025
• Start der AI Overviews in Deutschland am 26. März 2025, seither beantwortet Google viele Informationsfragen direkt in den Suchergebnissen
• drei weitere Updates im Juni, August und Dezember

Die Analyse zeigte schnell: Betroffen waren fast ausschließlich Ratgeberinhalte, weil Google Informationsfragen seither direkt beantwortet. Kategorie- und Produktseiten hielten ihre Rankings. Wir haben die Ratgeber deshalb innerhalb weniger Wochen mit Zusammenfassungen, Infoboxen und Vergleichstabellen so aufbereitet, dass Kernaussagen für Leser und KI-Systeme sofort erfassbar sind. Ab Herbst 2025 hat sich der Sichtbarkeitsindex wieder stabilisiert.

Der Stand heute

Ende 2025 ist die SEO-Betreuung ausgelaufen. Der Shop bewegt sich seither bei einem Sichtbarkeitsindex um 0,95 und damit rund fünfmal so hoch wie zu Beginn der Zusammenarbeit. Die Zusammenarbeit mit PROCAVE besteht über unsere Schwestermarke socialsun weiter, die den Pinterest-Auftritt des Shops betreut.

 

Bringen Sie Ihren Online-Shop mit seonicals® nach vorn

Seit 2008 begleiten wir Online-Shops beim Launch, beim Relaunch und in der laufenden SEO-Betreuung. Wir bauen Strukturen, die Google und KI-Systeme verstehen, schreiben Inhalte, die Kunden überzeugen, und beobachten den Suchmarkt so eng, dass wir auf Updates reagieren, bevor sie Ihnen Sichtbarkeit kosten. Was Sie davon haben: einen Shop, der heute gefunden wird und auch nach dem nächsten Update noch vorn steht.

Lassen Sie uns über Ihren Shop sprechen. In einem kostenlosen Erstgespräch zeigen wir Ihnen, wo er steht, welche Produktgruppen noch Reichweite lassen und welche Schritte zuerst wirken.

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