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SEO Check | Analyse | Test | Website | Online Shop | Google | Kostenlose Erstberatung

SEO-Check für Website & Online-Shop - Analyse vom Google-Experten

Johannes Böttner
veröffentlicht: 13.01.2025
aktualisiert: 15.01.2025

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Die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen hängt neben der Relevanz zu einem bestimmten Thema vor allem von der Einhaltung der Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber ab. Dazu gehören beispielsweise technisch saubere Seitenstrukturen, hochwertige Inhalte und eine optimierte Nutzerfreundlichkeit. In einem SEO-Check werden Webseiten in Bezug auf die sogenannten Rankingfaktoren analysiert und bewertet. Die Ergebnisse liefern wertvolle Erkenntnisse, aus denen sich Maßnahmen ableiten und priorisieren lassen. Damit legen SEO-Analysen den Grundstein für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Im nachfolgenden Beitrag erfahren Sie, worauf es bei SEO-Checks ankommt, welche Kriterien untersucht werden und mit welchen Kosten dabei grundsätzlich zu rechnen ist. Darüber hinaus zeigen wir Ihnen eine unserer SEO-Analysen als Praxisbeispiel und geben wichtige Tipps für die Auswahl einer geeigneten SEO-Agentur.

Nahaufnahme einer Person, die am Laptop Statistiken betrachtet.
(Quelle: iLee – stock.adobe.com)

Was ist eine SEO-Analyse?

Im Rahmen einer SEO-Analyse (SEO als Abkürzung für engl. Search Engine Optimization / dt. Suchmaschinenoptimierung), die auch als SEO-Check oder SEO-Audit bezeichnet wird, wird eine Website bezüglich ihrer Optimierung für Suchmaschinen (Google, Bing etc.) und ihrer Sichtbarkeit in selbigen bewertet. Dabei werden verschiedene Bereiche, die das Ranking in Suchmaschinen beeinflussen, untersucht. Neben dem aktuellen Ist-Zustand werden also auch wichtige Potenziale und Maßnahmen zur Optimierung aufgezeigt. Professionelle SEO-Analysen umfassen folgende Bereiche:

Grafik zu den Bestandteilen einer SEO-Analyse

Darüber hinaus sollten neben klassischen OnPage-Faktoren auch OffPage-Faktoren (z. B. Backlinks & Website-Authority) untersucht werden. Für die Untersuchung der Rankingfaktoren kommen verschiedene Tools zum Einsatz. Auf beide Aspekte wird im Laufe des Beitrags noch genauer eingegangen.

 

Häufige Fehler & Probleme – Unsere Erfahrung mit SEO-Analysen

Leider erhalten wir von Neukunden immer wieder sogenannte „SEO-Analysen“ anderer Agenturen, die diesen Namen nicht verdienen. Häufig handelt es sich dabei lediglich um automatisiert generierte Berichte, die nur einen oberflächlichen Überblick über den Optimierungsstatus einer Website liefern. Diese Berichte bieten den Verantwortlichen jedoch kaum hilfreiche Informationen, um gezielte und effektive Maßnahmen abzuleiten. Für eine wirklich fundierte Analyse ist daher eine detaillierte Untersuchung durch erfahrene SEO-Experten unerlässlich.

Nachaufnahme der Hände einer Person, die Tablet und Laptop gleichzeitig benutzt.
SEO-Analysen unterliegen keinem festgelegten Standard, wodurch es in der Praxis zu großen Unterschieden hinsichtlich der Qualität und Kosten kommt. (Quelle: tippapatt – stock.adobe.com)

Ein Hauptgrund für das Problem: Für SEO-Analysen existiert kein festgelegter Standard. In der Folge gibt es, abhängig von der jeweiligen Expertise im Bereich Suchmaschinenoptimierung, teils gravierende qualitative Unterschiede zwischen den Audits verschiedener Agenturen. Auch die Preisspanne für SEO-Checks ist dementsprechend weit gefasst. Im Abschnitt “Was kostet ein SEO-Check?” erhalten Sie mehr Informationen zu den Kosten von SEO-Analysen. Darüber hinaus geben wir Ihnen wichtige Tipps für die Auswahl einer seriösen und professionellen Agentur.

 

Sonderformen von SEO-Analysen

Neben ganz allgemeinen SEO-Analysen gibt es auch noch eine Reihe von Sonderformen, die im Rahmen bestimmter Prozesse durchgeführt werden:

Grafik zu den Sonderformen von SEO-Analysen
Keyword-Analyse

Keyword-Analysen, die häufig auch als Keyword-Recherche bezeichnet werden, kommen vor allem im Rahmen der (Re-)Strukturierung von Websites, aber auch bei der Erstellung von SEO-Snippets (Meta-Title und Meta-Description) oder der Recherche potenzieller Blogthemen zum Einsatz. Sie stellen den Grundstein für eine erfolgreiche und effiziente Suchmaschinenoptimierung dar. In einer Keyword-Analyse werden mit Hilfe von Keyword-Tools relevante Suchbegriffe (Keywords) ermittelt und geclustert.

Ein Snippet ist ein kurzer Textausschnitt, der in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen angezeigt wird. Er enthält den Meta-Title, die Meta-Description und oft weitere Elemente wie Bewertungen oder Preisangaben.

Dies ist wichtig, da hinter Keywords verschiedene Suchintentionen stecken können, nach denen sich im nächsten Schritt die Art der Seite richtet. Im Zuge der Keyword-Recherche sind vor allem folgende Suchintentionen zu unterscheiden:

  • Suchintention ‘Know’: Wissensseiten wie FAQ-Bereiche, Anleitungen oder How-to-Artikel, Blogbeiträge, Glossar, Lexikon etc.
    Suchintention ‘Do’: Produktseiten, Kategorieseiten, Dienstleistungsseiten etc.

Die verschiedenen Suchintentionen und die auf der Seite befindlichen Informationen beeinflussen die Conversion Rate einer Website maßgeblich. Durch das Clustern der Keywords entsteht eine präzise Keyword-Map, die alle relevanten Begriffe abbildet. Nur so können Potenziale so gut wie möglich ausgeschöpft werden. Aus der Keyword-Recherche leiten sich folgende wichtige Aspekte einer Website ab:

Grafik zur Keyword-Recherche
Ausrichtung

Im Zuge der Ausrichtung wird bestimmt, welche Seiten für welche konkreten Keywords bzw. Keyword-Kombinationen ranken sollen. Dabei sollten zunächst alle relevanten Keywords ermittelt werden. Anschließend muss überprüft werden, welche Seiten die entsprechenden Suchbegriffe abdecken sollen. Denn unter Umständen kann eine Seite auch für mehrere Keyword-Kombinationen ranken.

URL-Struktur & Seitenstruktur

Bei der URL-Struktur handelt es sich um den systematischen Aufbau einer URL. Sie erleichtert Nutzern das Navigieren durch eine Website und Suchmaschinen das Erfassen (Crawling) der Seite. Die Seitenstruktur bietet eine Übersicht aller Seiten, die auf einer Website existieren sollen. Im Idealfall sind hier auch gleich die Haupt- bzw. Fokus-Keywords aufgeführt, für die die jeweilige URL ranken soll. Im Abschnitt zu den wichtigsten Rankingfaktoren geben wir Beispiele für URL- und Seitenstrukturen.

Screenshot des Google Keyword-Planners
Für Keyword-Analysen stehen Ihnen verschiedene Keyword-Tools (Abb. Google Keyword Planner) zur Verfügung. In unserem Blog zeigen wir Ihnen 6 kostenlose Alternativen zum Google Keyword Planner. (Quelle: eigener Screenshot)
Content-Erstellung

Im Zuge der Content-Erstellung sind Keyword-Analysen maßgeblich für Ausrichtung, Aufbau und Umfang der Inhalte. So muss Content für Produktseiten eines Online-Shops beispielsweise ganz anders aufbereitet werden als für Blogbeiträge. Darüber hinaus geben Keyword-Recherchen Auskunft darüber, welche konkreten Suchbegriffe kommuniziert und welche Informationen für Nutzer bereitgestellt werden sollten. Je mehr mehr relevante Suchbegriffe bzw. Longtail-Keywords existieren, desto umfangreicher wird in vielen Fällen auch der zugehörige Textbeitrag.

 

SEO-Wettbewerbsanalyse

Auch eine Wettbewerbs- bzw. Konkurrenzanalyse ist wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. Sie hilft dabei, die effektivsten SEO-Maßnahmen und die beste Strategie zu bestimmen, um Wettbewerber einzuholen, zu überholen oder den vorhandenen “Vorsprung” auszubauen. In den meisten Branchen sollten dabei nicht nur die bestplatzierten Wettbewerber, sondern eine Auswahl der drei bis fünf engsten Konkurrenten analysiert werden.

Fünf Pfeile, die nach oben steigen. Davon einer in Rot mit Vorsprung.
In einer Wettbewerbsanalyse werden Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) Ihrer Website / Ihres Unternehmens ermittelt. Das Ergebnis ist ein konkreter Maßnahmenplan zur Sicherung von Wettbewerbsvorteilen. (Quelle: tomertu – stock.adobe.com)

In einer entsprechenden Analyse decken wir von seonicals® Stärken und Schwächen Ihrer wichtigsten Wettbewerber auf und ermitteln Nischen sowie ungenutzte Potenziale (SWOT-Analyse). Darauf basierend erarbeiten wir einen konkreten Maßnahmenplan bzw. Handlungsempfehlungen, mit denen Sie Ihre Sichtbarkeit langfristig steigern und sich so Wettbewerbsvorteile sichern können. Darüber hinaus unterstützen wir Sie auch gern bei der Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung der Maßnahmen.

SEO-Relaunch-Analyse

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung hat kaum ein Ereignis so weitreichende Folgen wie der Relaunch einer Website. Die Planung, Vorbereitung und Durchführung entscheidet maßgeblich über den Erfolg bzw. Misserfolg. Dabei gibt es jedoch einige Unterschiede. Während ein ‘Soft’-Relaunch (z. B. Redesign der Oberfläche) aus SEO-Sicht eher ein geringes Risiko darstellt, kann ein weitreichender Relaunch (z. B. komplette Restrukturierung der Seitenarchitektur, umfangreiche Content-Aktualisierung oder ein Domain-Umzug mit Änderung der URLs) schnell enorme Ranking-Einbrüche nach sich ziehen. Dabei gehen nicht selten Tausende von Platzierungen und wichtige Top-Rankingpositionen verloren, was viele SEO-Erfolge zunichte macht.

Screenshot des SISTRIX Sichtbarkeitsindex im Verlauf mit Rankingeinbruch
Ranking-Einbruch im Zuge eines Relaunches. (Quelle: eigener Screenshot)

Um solchen Worst-Case-Szenarien für jeden Website-Betreiber vorzubeugen, führen wir umfassende Relaunch-Analysen durch. Dabei halten wir einerseits die IST-Situation der Website fest, um die Veränderungen im Zuge des Relaunches später genau evaluieren zu können. Darüber hinaus erhalten Sie einen konkreten Leitfaden mit allen wichtigen Punkten, die es im Rahmen des Relaunches zu beachten gilt. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass der Relaunch reibungslos und erfolgreich verläuft. Natürlich unterstützen wir Sie auch hier gerne während des gesamten Prozesses, von der Planung über das Go-Live bis hin zum Monitoring in der Zeit nach dem Relaunch. Dabei greifen wir neben professionellen Tools auf unsere Erfahrung aus über 15 Jahren Suchmaschinenoptimierung zurück.

 

SEO-Markteintrittsanalyse

Neben dem Relaunch stellt auch der Markteintritt eine besondere Herausforderung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung dar – Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um ein neu gegründetes Start-Up oder ein bestehendes Unternehmen, das bislang über keinen Online-Auftritt verfügte, handelt. Eine professionelle SEO-Analyse ist überaus wichtig, um eine möglichst effektive Strategie gegenüber Wettbewerbern zu bestimmen sowie mögliche negative Folgen und Folgekosten auszumachen und zu vermeiden.

Eine Gruppe sitzt mit verschiedenen Unterlagen an einem Tisch für ein Business-Meeting.
Empfehlungen zum Vorgehen und ggf. zur Strategieanpassung sind wesentliche Bestandteile unserer Markteintrittsanalyse. (Quelle: Panumas – stock.adobe.com)

In einer Markteintrittsanalyse prüfen wir sowohl die Wettbewerbssituation als auch die Erfolgsaussichten (Chancen und Risiken) Ihrer Markteintrittsstrategie. Darüber hinaus geben wir wichtige Empfehlungen zum Vorgehen und ggf. zur Strategieanpassung. Dies beinhaltet auch einen konkreten Maßnahmenkatalog. Die beschriebenen Maßnahmen begleiten wir optional auch gerne bei der Umsetzung.

 

SEO-Notfallanalyse

Nicht selten nehmen Unternehmen Kontakt zu uns auf, weil sie plötzliche und starke Ranking-Einbrüche bemerken. Solche Situationen sind besonders kritisch, da sie schnell zu erheblichen Verlusten an Sichtbarkeit und Traffic führen können. Hier spielt Zeit eine entscheidende Rolle, um langfristige negative Auswirkungen zu verhindern.

Screenshot des SISTRIX Sichtbarkeitsindex im Verlauf mit Rankingeinbrüchen im Zuge von Google Updates
Ranking-Einbrüche im Zuge mehrerer Google-Updates (C und D). (Quelle: eigener Screenshot)

Häufige Ursachen für Ranking-Einbrüche:

  • Technische Fehler wie falsch konfigurierte Weiterleitungen oder Probleme bei der Indexierung.
  • Google-Updates, die bestimmte Inhalte oder SEO-Praktiken neu bewerten.
  • Veraltete oder unprofessionelle SEO-Maßnahmen, die zu Abstrafungen durch Google führen.
  • Server-Ausfälle oder längere Ladezeiten, die Nutzererfahrung und Rankings negativ beeinflussen.

Ein konkretes Beispiel:

Bei einem unserer Kunden führte ein fehlerhafter Domain-Umzug dazu, dass wichtige Seiten nicht mehr indexiert wurden. Die Folge war ein Sichtbarkeitsverlust von rund 80%. In unserer Notfallanalyse haben wir schnell die Ursache identifiziert: Die Weiterleitungen waren nicht korrekt eingerichtet. Durch gezielte Maßnahmen wie die Einrichtung der richtigen 301-Weiterleitungen konnten wir den Fehler beheben und die Rankings innerhalb weniger Wochen größtenteils wiederherstellen.

Unser Vorgehen bei einer SEO-Notfallanalyse:

  1. Ursachenforschung: Wir prüfen alle relevanten Faktoren wie technische Probleme, Algorithmus-Updates oder mögliche Abstrafungen durch Google.
  2. Priorisierung der Maßnahmen: Schnelle Fehlerbehebung hat oberste Priorität, um die Sichtbarkeit der Website zu stabilisieren.
  3. Erstellung eines Maßnahmenplans: Neben der Fehlerkorrektur entwickeln wir eine Strategie zur langfristigen Stabilisierung und Optimierung der Rankings.
  4. Erweiterte Analyse: Auf Wunsch kombinieren wir die Notfallanalyse mit einer allgemeinen SEO-Analyse, um weitere Potenziale für Verbesserungen zu identifizieren.

Durch unsere schnelle und gezielte Vorgehensweise helfen wir Ihnen, den Verlust Ihrer Sichtbarkeit zu begrenzen und Ihre Rankings zügig wiederherzustellen.

Welche Vorteile bietet eine SEO-Analyse?

SEO-Analysen stellen eine wichtige Grundlage für eine effiziente und erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung dar und bieten Website-Betreibern eine Reihe wichtiger Vorteile:

Grafik mit 4 Vorteilen der SEO-Analyse.

Sie zeigen Schwachstellen und Fehler auf, die eine Website hinsichtlich wichtiger Rankingfaktoren aufweist. Aus den Ergebnissen lassen sich wiederum Maßnahmen ableiten und priorisieren. Die Priorisierung ist dabei von besonderer Bedeutung, um die größten Hebel auszumachen. In der Praxis werden häufig Maßnahmen umgesetzt, die zwar aufwendig und kostenintensiv sind, jedoch kaum Wirkung zeigen. Mit einem professionellen SEO-Check lässt sich dies verhindern und eine besonders effiziente Suchmaschinenoptimierung betreiben. Voraussetzung hierfür ist jedoch natürlich immer, dass die Maßnahmen richtig umgesetzt werden.

Die Suchmaschinenoptimierung unterliegt, ähnlich wie andere Teilbereiche des Online-Marketings, einem ständigen Wandel. Sowohl Websites, als auch die Algorithmen der Suchmaschinen sowie andere Web-Technologien verändern und erweitern sich fortlaufend. Die regelmäßige Durchführung von SEO-Audits hilft dabei, entsprechende Entwicklungen (z. B. umfangreiche Updates des Google-Algorithmus) frühzeitig zu erkennen und die Website anzupassen. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass eine Seite immer den aktuellen Maßstäben entspricht und wichtige Rankings erhalten oder wieder eingenommen werden.

Zwei Menschen besprechen verschiedene ausgedruckte Statistiken.
Durch SEO-Analysen lassen sich auch wichtige Erkenntnisse zu Marke und Zielgruppen gewinnen. (Quelle: Wasan – stock.adobe.com)

Doch SEO-Analysen bringen unter Umständen noch weitere Vorteile mit sich: So kommt es nicht selten vor, dass Unternehmer und Website-Betreiber durch eine professionelle SEO-Analyse auch Ihre Marke und Zielgruppe besser kennenlernen. In der Folge lassen sich Content und Content-Strategie genauer auf die Zielgruppen ausrichten, was sich wiederum positiv auf die Conversion-Rate auswirkt. Auch bislang unbekannte Nischen lassen sich durch eine umfangreiche SEO-Analyse ausfindig machen.

Was kostet ein SEO-Check?

Die Kosten für einen SEO-Check können stark variieren und lassen sich nicht pauschal beziffern. Sie hängen von mehreren Faktoren ab, die wir in diesem Abschnitt genauer beleuchten. In der Praxis reichen die Preise von einfachen, oft automatisiert erstellten Analysen für weniger als hundert Euro – oder sogar kostenlos – bis hin zu umfassenden, professionellen Audits, die mehrere Tausend Euro kosten können. Während günstige Analysen meist nur oberflächliche Einblicke bieten, liefern umfangreiche SEO-Checks von erfahrenen Experten zusätzliche Leistungen wie eine detaillierte Keyword-Recherche, Strategieempfehlungen und einen konkreten Maßnahmenplan. Häufig werden solche Analysen auch in Paketen mit unterschiedlichem Umfang und Preis angeboten.

Die Preise für eine SEO-Analyse hängen grundsätzlich von folgenden Kostenfaktoren ab:

Grafik zu Kostenfaktoren bei bei SEO-Checks

Ein Kostenfaktor ist die Bekanntheit einer Agentur. Natürlich verlangen namhafte Agenturen höhere Preise als solche, die sich erst noch behaupten und eine entsprechende Reputation aufbauen müssen. Dies ist aufgrund der langjährigen Expertise, durch die die Bekanntheit erst entstanden ist, auch durchaus berechtigt. Allerdings richten sich die Angebote solcher Agenturen in erster Linie an große Unternehmen oder sogar internationale Konzerne, deren Budgets die von kleinen und mittelständischen Unternehmen bei Weitem übersteigen. Für KMU sind daher häufig etwas weniger bekannte SEO-Agenturen im mittleren Preissegment, die dennoch aussagekräftige Referenzen vorweisen können, der richtige Ansprechpartner.

Ein weiterer Faktor sind die Art und der Umfang der Analyse. Wie im Abschnitt zu den Sonderformen von SEO-Analysen beschrieben, gibt es verschiedene Arten von Analysen, die unterschiedlich aufwendig sind und deren Preise entsprechend variieren.

Eine Grafik zum Thema Online-Shops. Drei Personen richten einen Laden ein.
SEO-Analysen von Online-Shops sind oftmals deutlich umfangreicher und dementsprechend mit höheren Kosten verbunden. (Quelle: apinan – stock.adobe.com)

Darüber hinaus beeinflusst die Art bzw. der Umfang einer Website die Kosten eines SEO-Checks. Während kleinere Websites in der Regel relativ schnell analysiert sind, gestaltet sich ein Audit größerer Online-Shops häufig etwas umfangreicher. Das liegt nicht zuletzt an den technischen Herausforderungen, die von Suchmaschinen wie Google an einen Online-Shop gestellt und in der Praxis oftmals nur teilweise oder gar nicht erfüllt werden.

 

Wie lange dauert eine SEO-Analyse?

Wie lange die Erstellung einer professionellen SEO-Analyse dauert, hängt von ähnlichen Faktoren wie die Kosten ab. Es haben demnach vor allem Art und Umfang der Analyse sowie der Website Einfluss auf die Dauer der Erstellung. Wir können an dieser Stelle natürlich nur Auskunft über die Wartezeiten für unsere SEO-Checks geben, dies sollte aber grundsätzlich eine grobe Orientierung über die Vorlaufzeit von SEO-Audits geben. So ist das wichtige Erstgespräch in der Regel relativ zeitnah möglich. Die Vorlaufzeit für die eigentliche Analyse beträgt zumindest einige Werktage – konkrete Aussagen können wir leider erst im Rahmen des Erstgespräches treffen. Eine Ausnahme stellen die bereits erwähnten SEO-Notfallanalysen dar. Da die Zeit hier ein überaus wichtiger Faktor ist, ermitteln wir mögliche Ursachen für Ranking-Einbrüche innerhalb von ein bis zwei Werktagen.

 

Was umfasst eine SEO-Analyse? – Die wichtigsten Google Rankingfaktoren

Unter Rankingfaktoren werden in der Suchmaschinenoptimierung Variablen bezeichnet, deren Vorhandensein bzw. Ausprägung direkten oder indirekten Einfluss auf die Ranking-Position in Suchmaschinen hat. Rankingfaktoren werden in OffPage- und OnPage-Faktoren unterschieden.

OnPage: Optimierungen auf der eigenen Website (Inhalte, Technik, Struktur)

OffPage: Maßnahmen außerhalb der Website (Backlinks, externe Signale)

OnPage-Faktoren

Die OnPage-Faktoren beziehen sich im Suchmaschinenmarketing immer direkt auf die Website. Hierzu zählen beispielsweise der Inhalt, Meta-Angaben und Ladezeiten:

Grafik mit 9 OnPage-Faktoren
Meta-Daten & SERPs

Die sogenannten Meta-Angaben einer Seite helfen Suchmaschinen dabei, diese richtig zu kategorisieren und einzuordnen. Vor allem die Meta-Description und der Meta-Title sollten nicht fehlen, da sie eine große Rolle spielen. Der Meta-Title erzeugt die Überschrift, die wir sehen, wenn wir in Suchmaschinen nach bestimmten Begriffen suchen. Die Meta-Description gibt Nutzern genauere Informationen, worum es auf der jeweiligen Seite geht:

Screenshot eines Snippets mit Beschriftung der URL, des Meta-Titles und der Meta-Description.

Damit sind sie nicht nur für Suchmaschinen überaus wichtig. Die SERPs (Abkürzung für Search Engine Result Pages, zu deutsch: Suchergebnisseiten) sind das erste, was ein potenzieller Kunde bei Google von Ihnen wahrnimmt. Sie fungieren als eine Art Schaufenster und sollten interessant gestaltet sein, um eine möglichst hohe Klick-Rate zu generieren. In unserer SEO-Analyse überprüfen wir die Snippets Ihrer Seite nicht nur auf das Vorhandensein wichtiger Elemente zur Erhöhung der Klick-Rate (z. B. Preisangaben, Alleinstellungsmerkmale, Emojis etc.) und Microdata, sondern auch hinsichtlich der Relevanz für und Ausrichtung auf relevante Suchanfragen.

URL-Struktur

Die im Abschnitt zur Keyword-Analyse beschriebene URL-Struktur ist der Aufbau einer URL. Eine gute Struktur erleichtert es Suchmaschinen und Nutzern, sich durch die Website zu navigieren:

  • Domainname: https://www.beispielseite.de/
  • Domainname + Verzeichnis: https://www.beispielseite.de/verzeichnis/
  • Domainname + Verzeichnis + Unterverzeichnis: https://www.beispielseite.de/verzeichnis/unterverzeichnis/

Die URL gibt dabei häufig auch die Seitenhierarchie in Form von Verzeichnissen wieder. Darüber hinaus ist eine aussagekräftige bzw. “sprechende” URL für die Nutzerführung wichtig. Entsprechende URLs mit Verzeichnissen (z. B. https://www.beispielseite.de/wissen/blogbeitrag-a/) erleichtern Nutzern die Navigation auf einer Seite. Im Beispiel könnte ein Nutzer einfach das letzte Verzeichnis entfernen, um zurück zur Blog-Übersichtsseite (https://www.beispielseite.de/wissen/) der Website zu gelangen.

Beispiel einer schlecht strukturierten URL:

https://www.beispielseite.de/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebd966f41dab6p49f60f1

Bei sogenannten “kryptischen” URLs mit scheinbar wahllos aneinandergereihten Zahlen und Buchstaben oder ohne Pfade ist dies nicht möglich. Das wirkt sich zumindest indirekt auch auf das Ranking in Suchmaschinen aus. Der Effekt wird dadurch verstärkt, dass “sprechende” URLs häufig wichtige Keywords enthalten. Diese geben Suchmaschinen, ähnlich wie die Metadaten, Hinweise auf den Inhalt bzw. die Ausrichtung einer Seite.

Seitenstruktur & Klicktiefe

Die Qualität der Seitenstruktur ist für das Ranking in Suchmaschinen ein überaus wichtiger Faktor. Unter Seitenstruktur versteht man den Aufbau einer Website:

Grafik zur URL-Struktur einer Website

Sie umfasst alle Unterseiten, die zur Website gehören. Ober- und Unterverzeichnisse bzw. -ebenen sind dabei hierarchisch strukturiert. Je übersichtlicher die URL- und Seitenstruktur gestaltet ist, desto einfacher können sich Nutzer und Suchmaschinen-Crawler durch die Website navigieren.

Eng damit verbunden ist auch die Klicktiefe einer Seite. Sie beschreibt, wie viele Klicks eine Unterseite von der Startseite entfernt ist. Umso höher die Klicktiefe, desto spezifischer ist die Zielseite und umso geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die entsprechende Seite ansteuern. Suchmaschinen bewerten die Relevanz von Seiten mit hoher Klicktiefe dementsprechend geringer als die von Seiten mit geringer Klicktiefe.

Grafik zur Website-Struktur und Klicktiefe

In unseren SEO-Analysen prüfen wir die Webseiten auf mögliche Probleme im Hinblick auf die Seitenstruktur, die Suchmaschinen das Erfassen der Website erschweren. Dabei wird auch die Klicktiefe der vorhandenen Seiten untersucht. Aus den Ergebnissen leiten wir Handlungsempfehlungen zur Optimierung Ihrer Seitenstruktur ab.

Content

Zum Content einer Website wird nicht nur der Text gezählt, sondern auch die Bilder und Videos, die wir zu sehen bekommen. Vor allem wenn entsprechende Inhalte eine gute Qualität aufweisen, auf passende Suchbegriffe ausgerichtet sind und Nutzern einen Mehrwert bieten, können sie für gute Rankings sorgen.

Grafik zu den Qualitätsfaktoren für Website-Content
  • Grammatik und Rechtschreibung: Ist der Text frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern? Können Sie vielleicht noch Tippfehler verbessern? Sind alle Kommata richtig gesetzt?
  • Tonalität und Verständlichkeit: Ist die Tonalität der Zielgruppe angepasst? Sind die Inhalte für die Zielgruppe verständlich?
  • Relevanz: Sind die Inhalte relevant für Nutzer und Thematik?
  • Einzigartigkeit: Ist der Inhalt einzigartig oder nur ein Duplikat eines bereits bestehenden Textes?
  • Keywords: Sind alle wichtigen Keywords enthalten und ordentlich aufgeteilt? Kommen manche Keywords vielleicht sogar zu oft vor (Keyword-Stuffing)?
  • Mehrwert: Bieten die Inhalte einen Mehrwert für die Nutzer?
  • Länge: Ist der Inhalt lang genug und haben Sie alles bestmöglich geschildert? Haben Sie dabei auch alle relevanten Keywords verwendet? Oder ist der Content sogar zu lang, redundant und dadurch am Ende doch eher nichtssagend?
  • Aufbau: Ist Ihr Text gut lesbar und kann man Ihren Punkten gut folgen? Haben Sie bestimmte Lockerungen wie Bilder, Videos, Listen, Grafiken, Aufzählungen etc. mit in Ihren Text aufgenommen?

Die Content-Qualitätsfaktoren haben einen überaus großen Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Seite in Suchmaschinen. Dabei sollte nicht nur das jeweilige Thema umfassend abgedeckt und nutzerfreundlich aufbereitet sein, sondern auch die Dokumenten- bzw. Header-Struktur eingehalten werden.

Bei der Header-Struktur handelt es sich um eine Art Gliederungsverzeichnis aus Überschriften, welches vor allem Textinhalte in sinnvolle Abschnitte unterteilt (Nutzerfreundlichkeit!) und von Suchmaschinen ausgelesen werden kann:

Grafik mit der Überschriftenstruktur von Websites.

Die H1 ist die Hauptüberschrift und damit der Titel der Seite oder des Textes. Sie zeigt Google, worum es in dem jeweiligen Artikel geht. Es sollte immer nur eine H1 existieren!

Die H2 markiert die Zwischenüberschriften der zweiten Ebene. Dementsprechend kann es mehr als eine H2 geben.

H3-Überschriften markieren die Zwischenüberschriften, die zu der H2 gehören. Auch davon kann es mehrere geben. Wenn Sie innerhalb der H3 noch weiter unterteilen möchten, kommt es zu den H4, fortlaufend bis zur H6, dem hierarchisch niedrigsten Header-Tag.

In unserem Beitrag SEO-Texte schreiben erhalten Sie eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung sowie hilfreiche Tipps für die Erstellung von Website-Texten.

Interne Links

Sinnvoll miteinander verlinkte Inhalte sind sehr wichtig für die Nutzerführung. Mit internen Verlinkungen (innerhalb der eigenen Seite) wird in der Regel auf weiterführende oder andere, themenrelevante Seiten verwiesen. Suchmaschinen wie Google gewinnen aus diesen internen Verlinkungen wichtige Informationen über die Struktur einer Website. So hält Google eine Seite beispielsweise für umso relevanter, je mehr interne Verweise sie erhält. In einer SEO-Analyse ermitteln wir nicht nur die Anzahl solcher internen Verlinkungen, sondern auch deren Struktur sowie fehlerhafte Links (zum Beispiel auf 404-Seiten). Aus den Ergebnissen lassen sich wichtige Maßnahmen zur Optimierung der internen Linkstruktur schließen.

Eine Grafik zum Thema Verlinkungen, 3 Figuren schauen sich Links an, eine davon mit einer überdimensionierten Lupe.
Durch interne Verlinkungen gewinnt Google wichtige Erkenntnisse zur Relevanz verschiedener URLs und der allgemeinen Seitenstruktur. (Quelle: ribkhan – stock.adobe.com)
Ladezeiten

Eine Website mit wenig Ausfällen und geringen Ladezeiten ist für Nutzer und damit auch für das Ranking in Suchmaschinen wichtig. Denn zu lange Ladezeiten führen häufig zu einer höheren Absprungrate. Diese wirkt sich dann negativ auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen aus.

Core Web Vitals

Auch die Core Web Vitals spielen eine wichtige Rolle im Rankingfaktor von Google. Sie bestehen aus drei Metriken, anhand derer die Performance einer Seite bewertet wird: die wahrgenommene Ladezeit (Largest Contentful Paint – LCP), die visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift – CLS) und die Reaktionsfähigkeit (Interaction to Next Paint – INP). Der INP ist ein neuer Messwert, der im März 2024 eingeführt wurde und den bisherigen FID (First Input Delay) ersetzt hat.

  • die wahrgenommene Ladezeit (Largest Contentful Paint – LCP): Wie schnell der Hauptinhalt einer Seite erscheint
  • die visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift – CLS): Ob sich die Inhalte auf der Seite verschieben
  • die Reaktionsfähigkeit (Interaction to Next Paint – INP): Wie schnell die Seite auf eine Nutzeraktion reagiert.
Grafik der Core-Web-Vitals und ihrer Grenzwerte
Normbereiche der Metriken für die Core Web Vitals im Überblick. (Quelle: Piscine26 – stock.adobe.com)
Benutzerfreundlichkeit

Die Benutzerfreundlichkeit ist auf die gesamte Gestaltung und Benutzung einer Website bezogen und umfasst alles, was mit einer komfortablen Bedienung zu tun hat. Dabei wird auch noch einmal zwischen mobilen und Desktop-Bereich unterschieden. Eine gute Benutzeroberfläche lädt den Besucher dazu ein, zu verweilen. Wenn eine Website allerdings unglaublich umständlich eingerichtet ist, wird sie in vielen Fällen schnell wieder verlassen.

Weitere Technische Faktoren

Neben Ladezeiten und den Core Web Vitals gibt es noch eine Reihe weiterer technischer Faktoren, die im Rahmen einer professionellen SEO-Analyse betrachtet werden sollten. Dazu gehören insbesondere:

  • Abdeckung / Index (robots.txt, noindex-Tags, Canonical-Tags, Sitemap etc.)
  • Meta-Robots
  • Weiterleitungen

 

OffPage-Faktoren

Die OffPage-Faktoren beziehen sich immer auf Kriterien außerhalb der Website:

  • Linkreputation: Wird anhand der Domain Authority gemessen, einer Kennzahl, die die Vertrauenswürdigkeit und Stärke einer Website bewertet. Sie ergibt sich aus der Anzahl und Qualität der Backlinks (externen Verlinkungen).
  • Content-Signale: Verweise (auf Blogbeiträge, Kategorietexte etc.), Verweildauer und Auslösen der Conversion
  • Social-Media-Signale: Anzahl der Likes und geteilte Inhalte auf Instagram, Facebook & Co. sowie generelle Aktivitäten in den sozialen Medien
  • Signale im Bereich regionale Sichtbarkeit: z. B. über Google My Business
Startseite des Google My Business Accounts unter einer Lupe vergrößert
Mit einem Google My Business-Profil lassen sich Rankings in den Google Suchergebnissen unterstützen. (Quelle: IB Photography – stock.adobe.com)

Die 6 besten SEO-Analyse-Tools

Um eine aussagekräftige SEO-Analyse erstellen zu können, benötigt man eine Reihe von Tools. Das Angebot an entsprechenden Programmen ist jedoch sehr groß und die Auswahl eines passenden Programms stellt gerade für Laien eine Herausforderung dar. Zudem gibt es bezüglich der Qualität der ausgegebenen Daten teils gravierende Unterschiede zwischen verschiedenen Tools mit ähnlicher Funktion. Damit Sie genau wissen, welches die besten Tools für Ihre Anforderungen sind, stellen wir Ihnen nachfolgend unsere Lieblingstools für verschiedene SEO-Bereiche vor:

 

Google Search Console

Die kostenlose Google Search Console zeigt Ihnen unter anderem Daten aus den Google Suchergebnissen an. Da es sich hierbei um Daten handelt, die direkt von Google stammen und nicht von Dritten erhoben werden, liefert die GSC die zuverlässigsten Zahlen zur Sichtbarkeit Ihrer Website. So bekommen Sie einen guten Überblick darüber, welche Keywords am besten funktionieren und welche Seiten für welche Suchbegriffe ranken. Darüber hinaus gibt die Google Search Console auch Fehlermeldungen zu technischen Problemen auf der Website, beispielsweise bei der mobilen Darstellung oder im Bereich der Indexierung, aus. Damit stellt die Google Search Console das wichtigste Tool für SEO-Analysen dar.

Startseite der Google Search Console unter einer Lupe vergrößert
Die Google Search Console – unser wichtigstes Tool für SEO-Analysen. (Quelle: IB Photography – stock.adobe.com)

Wie Sie die Google Search Console für Ihre Website einrichten, zeigen wir Ihnen in unserem Ratgeber Google Search Console einrichten.

Sistrix

Über Sistrix können Sie sich den Sichtbarkeitsindex anzeigen lassen. Dieser Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl, die Ihre Domain in den Suchergebnissen erzielt. So können Sie Ihren Erfolg direkt messen. Die Entwicklung des Sichtbarkeitsindex wird übersichtlich dargestellt:

Screenshot des SISTRIX Sichtbarkeitsindex im Verlauf
Entwicklung des SISTRIX Sichtbarkeitsindex einer Website. (Quelle: eigener Screenshot)

Auf diese Weise lässt sich zuverlässig beurteilen, wie erfolgreich eine SEO-Maßnahme war. Die Sichtbarkeit Ihrer Website kann zudem mit Wettbewerbern verglichen werden, eine hervorragende Ergänzung zu den Daten der Google Search Console. Die von Sistrix aufgeführten “interessanten Rankings” geben zudem einen guten Einblick, für welche Keywords die Seite bereits rankt. Dabei werden bevorzugt Keywords mit guten Rankings, hohem Suchvolumen und starkem Wettbewerb angezeigt. Im Bereich “Chancen” finden Sie eine Liste mit Suchbegriffen, für die Ihre Website potenziell auf Seite 1 der Google Suchergebnisse ranken könnte oder für die Konkurrenten bereits ranken, Sie aber noch nicht. In SEO-Analysen untersuchen wir darüber hinaus auch immer gern die sogenannte Ranking-Verteilung. Die entsprechende Grafik verdeutlicht, wie sich die Rankings der Domain innerhalb der Top-10 Seiten der Google Suchergebnisse verteilen:

Screenshot der SISTRIX Rankingverteilung
Die SISTRIX Ranking-Verteilung zeigt, wie sich die Top 100-Rankings einer Website innerhalb der Google Suchergebnisseiten verteilen. (Quelle: eigener Screenshot)

Seorch

Das kostenfreie Tool Seorch überprüft einzelne Seiten (SEO Check) oder ganze Websites mit bis zu 10.000 Seiten (SEO Crawler) hinsichtlich wichtiger Faktoren für die Suchmaschinenoptimierung. Die Seiten werden dabei sowohl bezüglich des Inhaltes als auch hinsichtlich technischer Faktoren untersucht. Damit liefert das Tool Seorch eine Art Mini-SEO-Analyse, die einen ersten Überblick gibt und der Sie ggf. bereits wichtige Optimierungspotenziale entnehmen können. Die erfassten Daten sind dabei jedoch nicht so aussagekräftig wie die für den jeweiligen Bereich spezialisierten Tools. So sind die Offpage-Faktoren bei Tools wie Ahrefs (siehe Abschnitt “Ahrefs”) beispielsweise deutlich realistischer.

 

Google PageSpeed

Mit Google PageSpeed Insights können Sie die Ladezeiten Ihrer Website untersuchen und, wenn nötig, optimieren. Das kostenfreie Tool misst demnach die Ladegeschwindigkeit sowie das Verhalten einer Seite sowohl auf der Desktop-Ansicht als auch im mobilen Bereich. Dabei werden auch mögliche Schritte zur Optimierung der Ladezeiten aufgelistet und priorisiert:

Screenshot der Ergebnisse einer Ladezeitenanalyse mit PageSpeed Insights.
Ladezeiten und Core Web Vitals in der Google PageSpeed Insights-Übersicht. (Quelle: eigener Screenshot)
Screenshots der Empfehlungen zur Ladezeitenoptimierung von PageSpeed Insights
Priorisierte Empfehlungen zur Ladezeitenoptimierung. (Quelle: eigener Screenshot)

Ahrefs

Das kostenpflichtige Programm Ahrefs bringt viele Funktionen mit sich, weshalb es auch gerne von großen Unternehmen benutzt wird. Es werden verschiedene Tools in einer kompletten SEO-Toolbox verknüpft. Mit “Site Audit” kann die eigene Website untersucht werden, der “Site Explorer” kann eine Backlink- und Wettbewerbsanalyse durchführen, mit dem “Keyword Explorer” können relevante Keywords ermittelt werden, der “Content Explorer” findet passende Themen für mögliche neue Inhalte und der “Rank Tracker” sendet automatische Reports über Ranking-Veränderungen. Wir nutzen Ahrefs vor allem für die Analyse der Offpage-Faktoren. So kann beispielsweise die Backlink-Reputation zuverlässig bestimmt werden. Hierzu hat Ahrefs das sogenannte Domain-Rating entwickelt. Dabei handelt es sich um eine Kennzahl zwischen 0 und 100, die aussagt, wie stark das Backlinkprofil einer Website verglichen mit anderen Websites der Datenbank ist. Backlinks, die auf 404-Seiten verweisen (Broken Backlinks), können ganz einfach als Liste exportiert werden:

Screenshot der Startseite des Ahrefs-Site-Explorers.
Der Ahrefs Site-Explorer gibt einen detaillierten Überblick über die Backlink-Reputation Ihrer Website. (Quelle: eigener Screenshot)

SEO Spider Screaming Frog

Bei Screaming Frog handelt es sich um einen Crawler, mit dem verschiedene Aspekte der Struktur einer Website analysiert werden. Dabei werden Elemente wie URLs, Meta-Tags, Überschriften, Bilder, Links und vieles mehr untersucht. Die detaillierte Analyse hilft dabei, potenzielle Probleme zu identifizieren, die sich negativ auf die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen und deren Gesamtleistung auswirken könnten. Die Ergebnisse können ganz einfach als Excel-Listen exportiert und weiterverarbeitet werden. Durch die Möglichkeit der API-Anbindung von Google Search Console, Ahrefs, Google Analytics und mehr können die Listen darüber hinaus um Daten des angebundenen Tools ergänzt werden. Mit der kostenfreien Version lassen sich Webseiten mit bis zu 500 URLs crawlen.

Je nachdem, welche Probleme untersucht werden sollen, kann die Bedienung des Tools unter Umständen eine Herausforderung für Laien darstellen. Listen fehlender Meta-Descriptions können beispielsweise relativ unkompliziert erstellt werden. Sollen dagegen alle intern verlinkten Seiten mit 404-Fehlermeldung ermittelt werden, müssen entsprechende Konfigurationen eingestellt werden. Das Tool ist vor allem bei der Analyse größerer Websites oder Online-Shops überaus nützlich.

 

Aufbau eines SEO-Audits & beispielhafte SEO-Analyse

Im Rahmen einer SEO-Analyse wird eine Website hinsichtlich der vorgestellten Rankingfaktoren sowie etwaigen technischen Problemen untersucht. Das Ziel dabei ist es, die effektivsten Maßnahmen mit der größten Wirkung für das Ranking in Suchmaschinen auszumachen. An dieser Stelle können Sie eine beispielhafte SEO-Analyse für unsere Kunden von J&M Musikland kostenlos downloaden. Nachfolgend geben wir anhand der Gliederungspunkte noch einige wichtige Hinweise zum SEO-Check:

SEO-Analyse / IST-Situation

Im ersten Teil unserer Analyse werfen wir einen detaillierten Blick auf den aktuellen IST-Zustand Ihrer Website. Dabei beleuchten wir die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen sowie die wichtigsten Rankingfaktoren. Dieser Abschnitt bildet das Herzstück der SEO-Analyse und schafft die Basis für konkrete Handlungsempfehlungen und strategische Maßnahmen, die wir im dritten Teil vorstellen.

Sichtbarkeit Ihrer Website bei Google (Ranking)

Im ersten Schritt untersuchen wir die aktuelle Sichtbarkeit mithilfe von “SISTRIX”. Die Daten, die bei SISTRIX ausgegeben werden, stammen wie bereits erwähnt und im Gegensatz zu denen der Google Search Console, nicht direkt von Google. Während die Daten aus der Google Search Console ausschließlich den Website-Betreibern zur Verfügung stehen, kann SISTRIX also auch von Dritten (z B. Wettbewerbern) verwendet werden. Da besagte Daten Teil unserer Analyse sind, erhalten Sie einen Überblick darüber, welche Informationen zur Sichtbarkeit Ihrer Seite Wettbewerbern möglicherweise zur Verfügung stehen.

Die Sichtbarkeit einer Website beschreibt die Häufigkeit, mit der sie Nutzern in den Google Suchergebnissen angezeigt (Impressionen) und aufgerufen (Klicks) wird. Je mehr Keywords eine Website abdeckt und je häufiger sie von Nutzern in der organischen Suche aufgerufen wird, desto besser ist ihre Sichtbarkeit.

Anschließend zeigen wir Ihnen natürlich auch die Daten zur Sichtbarkeit aus der Google Search Console auf. Hier werden neben der Positionierung und Anzahl der generierten Klicks auch die Anzahl der Impressionen sowie die durchschnittliche Click-Through-Rate angegeben.

Auch der Bereich Local SEO ist Bestandteil unserer SEO-Audits. So wird im Rahmen der Sichtbarkeitsanalyse auch die lokale Sichtbarkeit bei Google untersucht. Hierfür ist das Google Business-Profil von besonderer Bedeutung, das wir bezüglich der angegebenen Daten und verwendeten Funktionen untersuchen. Aus den Erkenntnissen leiten wir wiederum Maßnahmen zur Optimierung des Profils für eine bessere Sichtbarkeit, vor allem in den sogenannten “Local Snack Packs”, ab. Dabei handelt es sich um Suchergebnisse, die bei lokalen Suchen in Kombination mit Google Maps bereitgestellt werden:

Screenshot der Google-Suchergebnisse für “SEO-Agentur Erfurt” im Local Snack Pack.
Die Google-Suchergebnisse für “SEO-Agentur Erfurt” im Local Snack Pack. (Quelle: eigener Screenshot)

Mit der Funktion des Tools “Local Falcon” erhalten wir weitere Informationen zur Sichtbarkeit in den Local Snack Packs (siehe Folien 10 bis 13). So kann beispielsweise ermittelt werden, auf welcher Position Ihr Unternehmen für bestimmte Suchanfragen im Umkreis von 10 Kilometern rankt.

Abdeckung

Im Bereich “Abdeckung” analysieren wir die Indexierung Ihrer Website bei Google. Denn Google gibt längst nicht alle URLs einer Website in den Suchergebnissen aus. Das bedeutet, dass URLs entweder auf Wunsch des Website-Betreibers (“no index”-Tag) oder eigenständig von Google aus den Google-Suchergebnissen ausgeschlossen werden. Eng damit verbunden ist auch das Thema “Sitemap”. Durch die Sitemap können Website-Betreiber Google wiederum signalisieren, welche Seiten in der Google-Suche ausgegeben, also indexiert werden sollen. Daher ist auch eine Analyse der Sitemap Bestandteil des SEO-Checks.

Je nachdem, wie hoch die Qualität einer Website ist, kommt es im Bereich der Indexierung zu Problemen, die in der Search Console als Fehlermeldungen angezeigt und an dieser Stelle analysiert werden. Darüber hinaus geben wir, wenn möglich, auch gleich entsprechende Empfehlungen zur Lösung des Problems. In vielen Fällen ist dafür jedoch ein zusätzlicher Workshop mit dem zuständigen Programmierer nötig.

Zwei Personen bei einer Business-Beratung. Eine davon sitzt am Laptop, die andere zeigt auf ein Handy.
Im Rahmen unserer SEO-Analysen zeigen wir Ihnen, wie Sie den Index Ihrer Website bei Google optimieren und so die Website-Qualität verbessern können. (Quelle: ordinary042 – stock.adobe.com)

In unserem Blogbeitrag zu Fehlermeldungen der Google Search Console, erhalten Sie einen Überblick darüber, was die verschiedenen Meldungen im Abdeckungsbericht der GSC bedeuten und wie Sie sie beheben können.

Seitenstruktur & SEO-Formatierungen

Im nächsten Schritt der Analyse werden die für die SEO überaus wichtigen Metadaten (Title & Meta-Description) bezüglich ihrer Optimierung für Suchmaschinen (Länge, Ausrichtung auf relevante Keywords etc.) und Elementen zur Erhöhung der Klick-Rate (Emojis, “ab”-Preise, Google Sterne untersucht. Hierzu zählen auch die Überschriften bzw. Header, die eng damit verbunden sind und ebenfalls auf die entsprechenden Keyword-Sets ausgerichtet sein sollten. Im Rahmen der Seitenstruktur werden neben Überschriften auch die URL-Struktur und interne Verlinkungen stichprobenartig untersucht.

Backlinks

Backlinks und Website-Authority zählen zu den OffPage-Rankingfaktoren. Bei Backlinks handelt es sich um Verweise von externen Websites auf die eigene Seite. Solche Verweise senden Google wichtige Signale zur Popularität und Relevanz einer Website. Dabei geht es jedoch nicht nur um die Anzahl, sondern auch um die Qualität der Verweise. Eine Kennzahl ist die sogenannte Domain Authority. So sind Backlinks von Seiten mit hoher Autorität beispielsweise wertvoller als jene von Seiten mit einer geringen Domain Authority. Die Autorität einer Seite ergibt sich dabei nicht nur aus der Anzahl und Qualität an Backlinks, die sie erhält, sondern auch aus hochwertigen Inhalten und dem Alter der Domain. Sie ist für Google eine wichtige Kennzahl für die Vertrauenswürdigkeit einer Seite, die abhängig vom jeweils verwendeten Analysetool errechnet wird. Im Rahmen der SEO-Analyse untersuchen wir eine Domain nicht nur hinsichtlich ihrer Autorität, sondern auch möglicherweise vorhandenen Backlinks auf nicht mehr erreichbare Seiten (Broken Backlinks). Für die Broken Backlinks sollten entsprechende Weiterleitungen eingerichtet werden, damit die Linkreputation erhalten bleibt.

Eine Grafik zum Thema Backlinks. Zwei Websites werden mit einer Kette verknüpft.
Backlinks senden Google wichtige Signale zur Relevanz und Vertrauenswürdigkeit einer Seite. (Quelle: A Stefanovska – stock.adobe.com)
Verhalten von Seiten

Im letzten Schritt der Analyse des IST-Zustands analysieren wir die Website mit Hilfe der Google Search Console hinsichtlich wichtiger technischer Rankingfaktoren. Das Verhalten von Seiten gibt einen Überblick über die Nutzerfreundlichkeit sowie den Core Web Vitals, sowohl für den mobilen als auch für den Desktop-Bereich. Die Entwicklung der Nutzerfreundlichkeit wird hier außerdem der Anzahl an Impressionen, die die Seite in den Google Suchergebnissen erhält, gegenübergestellt. Neben dem Verhalten von Seiten werden die Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten und die Core Web Vitals im Detail betrachtet. Gibt es Probleme bei der Nutzerfreundlichkeit (z. B. Text zu klein zum Lesen, Inhalt breiter als Bildschirm etc.), werden diese hier aufgeführt. Bei den Core Web Vitals handelt es sich um Felddaten, die Google als Kennzahlen für die Performance einer Seite ermittelt. Hier gibt es verschiedene Grenzwerte (siehe Abschnitt “Was umfasst eine SEO-Analyse – Rankingfaktoren”), die von einer Seite nicht überschritten werden sollten.

 

Beispielhafte OnPage-Optimierung & Handlungsempfehlungen

Ist die Analyse des IST-Zustands abgeschlossen, veranschaulichen wir in unserem SEO-Check, wie eine gezielte OnPage-Optimierung umgesetzt werden kann. Dazu gehören beispielhafte SEO-Formatierungen, inklusive einer Keyword-Recherche, sowie erste Empfehlungen zur Optimierung der URL- und Seitenstruktur, falls hier Verbesserungspotenziale bestehen. So erhalten Sie einen klaren Eindruck davon, wie die vorgeschlagenen Maßnahmen Schritt für Schritt realisiert werden können und welchen Mehrwert sie im Vergleich zum ursprünglichen IST-Zustand bieten. Diese beispielhafte OnPage-Optimierung ist kein Standard, sondern ein exklusives Extra, das wir Ihnen als Teil unseres SEO-Checks bieten.

Den letzten Punkt des SEO-Checks stellen dann die priorisierten Handlungsempfehlungen bzw. strategischen SEO-Maßnahmen dar. Darüber hinaus erhalten Sie bei seonicals® im Rahmen eines SEO-Checks nicht nur die Ergebnisse in Form einer Präsentation, sondern auch ein persönliches Auswertungsgespräch mit unserem Geschäftsführer und SEO-Experten Florian Stein.

Ablauf eines SEO-Checks

Um sicherzustellen, dass der SEO-Check genau die Antworten und Erkenntnisse liefert, die Sie sich wünschen, haben wir einen festen Ablauf für die Erstellung von SEO-Analysen und ggf. die weitere Zusammenarbeit etabliert:

Grafik zum Ablauf der Erstellung von SEO-Analysen

Im ersten Schritt senden Sie uns eine Anfrage, z. B. per Mail. Daraufhin melden wir uns zurück, um einen Termin für ein Erstgespräch zu vereinbaren. In diesem unverbindlichen Erstgespräch lernen wir uns persönlich kennen und besprechen den Status quo sowie Ihre Ziele, Visionen und Anforderungen. Dabei finden wir auch heraus, welche Art von SEO-Audit die richtige für Ihr Anliegen ist. Im nächsten Schritt erstellen wir die SEO-Analyse individuell nach den im Erstgespräch ermittelten Anforderungen. Hierfür benötigen wir in den meisten Fällen einen Zugang zur Google Search Console (wenn vorhanden). Erst wenn wir über die wichtigen Daten aus der GSC verfügen, können wir den vollständigen Bericht erstellen.

In unserem Blogbeitrag Google Search Console Nutzer hinzufügen erfahren Sie, wie Sie einen entsprechenden Zugang anlegen.

Ist der SEO-Check fertig, senden wir ihn per E-Mail zu und vereinbaren einen Termin für das Auswertungsgespräch. Im Rahmen der Auswertung gehen wir im Detail auf die Ergebnisse und abgeleitete Handlungsempfehlungen ein, die im nächsten Schritt konkret geplant werden können. Auf diese Weise können wir offene Fragen beantworten und uns ggf. über Art und Umfang der Maßnahmen abstimmen. Sind alle Maßnahmen geplant, kann mit der Umsetzung begonnen werden. Hier können Sie entweder vollständig auf uns vertrauen oder einzelne Maßnahmen auslagern. Auch eine Zusammenarbeit mit Dritten ist möglich. Sollten Sie die Umsetzung eigenständig vornehmen wollen, stehen wir Ihnen gern während des gesamten Prozesses beratend zur Seite. Darüber hinaus überprüfen wir immer, ob die Maßnahmen auch wirklich richtig umgesetzt wurden. Sind alle Maßnahmen realisiert, empfehlen wir unseren Kunden ein Monitoring mit regelmäßigen Reports zur Sichtbarkeitsentwicklung. Auf diese Weise können die Erfolge der Maßnahmen wunderbar nachvollzogen und ggf. nachjustiert werden. Auch wichtige weitere Schritte aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung lassen sich hieraus ableiten.

 

Kosten für eine SEO-Analyse inkl. Maßnahmen-Empfehlung von seonicals®

Bei seonicals® setzen wir bewusst auf maßgeschneiderte Angebote statt starrer Paketpreise. Jedes Projekt ist einzigartig, und feste Preisstrukturen würden weder der Vielfalt unserer Arbeit noch den individuellen Anforderungen Ihres Projekts gerecht werden. Deshalb erstellen wir ein individuelles Angebot, das exakt auf Ihre Wünsche und Ziele zugeschnitten ist. Dabei sind nicht nur die SEO-Analyse selbst, sondern auch persönliche Beratung, umfassende Vor-Analysen, kontinuierliche Betreuung und regelmäßiges Monitoring enthalten. So stellen wir sicher, dass Sie genau die Leistungen erhalten, die Sie wirklich weiterbringen.

 

Professionelle SEO-Analyse – Ihre SEO-Agentur aus Erfurt (Thüringen)

SEO ist kein leichtes Handwerk. Durch die ständigen Weiterentwicklungen des Google-Algorithmus und die dynamischen Anforderungen an Websites erfordert es Fachwissen und Fingerspitzengefühl. Unsere SEO-Experten bei seonicals® kennen die aktuellen Ansprüche von Google genau und wissen, wie sie Ihre Website oder Ihren Online-Shop optimal darauf ausrichten. Unser Ziel: nachhaltige Reichweite, verbesserte Rankings und langfristiger Erfolg für Ihr Unternehmen.

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So geht’s nach der SEO-Analyse weiter

Nach der Analyse Ihrer Website und der Identifikation der wichtigsten Optimierungspotenziale entwickeln wir für Sie gezielte Handlungsvorschläge. Gerne setzen wir diese Maßnahmen gemeinsam mit Ihnen um. Auf Wunsch erhalten Sie von uns ein maßgeschneidertes Angebot, damit wir Ihre Website Schritt für Schritt zu besseren Rankings und mehr Reichweite führen – effizient, transparent und partnerschaftlich.

FAQ - häufig gestellte Fragen

  • Was ist eine SEO-Ist-Analyse?

    Eine SEO-Ist-Analyse zeigt Ihnen, wie gut Ihre Website aktuell in den Google-Suchergebnissen sichtbar ist – vor allem in Bezug auf relevante Keywords. Zusätzlich werden technische Fehler aufgedeckt, die das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen könnten.

  • Was bringt eine SEO-Analyse?

    Eine SEO-Analyse zeigt Ihnen, welche Keywords für Ihre Website besonders relevant sind und deckt mögliche Schwachstellen auf. Durch gezielte Optimierungen können Sie Ihr Google-Ranking nachhaltig verbessern und so mehr Besucher auf Ihre Website ziehen.

  • Was kostet eine SEO-Ist-Analyse?

    Die Kosten für eine SEO-Ist-Analyse hängen stark von Anbieter und Leistungsumfang ab. Entscheidende Faktoren sind unter anderem die Reputation der SEO-Agentur sowie die Größe und Komplexität der zu analysierenden Website. Falls Sie selbst eine Analyse durchführen möchten, spielen zudem die Wahl und der Umfang der genutzten Tools eine Rolle.

  • Kann man eine SEO-Analyse selbst machen?

    Ja, es gibt mittlerweile viele kostenlose Tools, mit denen Sie selbst eine SEO-Analyse durchführen können. Allerdings kann eine solche Analyse durch Laien die Erfahrung und das Fachwissen professioneller SEO-Agenturen nicht ersetzen. Experten liefern nicht nur präzisere Ergebnisse, sondern auch konkrete, umsetzbare Handlungsempfehlungen.

Johannes Böttner

Johannes ist nicht nur SEO-Experte, sondern schreibt auch leidenschaftlich gern Texte über alle Online-Marketing-Themen.

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Sie machen den ersten Schritt. Wir übernehmen den Rest.

  • 1

    Erstgespräch & Ist-Analyse

    In einem persönlichen Gespräch lernen wir uns kennen und besprechen den Status Quo. Wie gesund ist Ihr Baum gerade – und wo benötigt er weitere Pflege?

  • 2

    Auswertung & Strategie

    Wir präsentieren Ihnen gewinnbringende Handlungsempfehlungen, mit deren Hilfe wir Potenziale aufzeigen und nachhaltiges Wachstum garantieren. Wir sorgen dafür, dass Ihr Baum die richtige Pflege erhält, um so viele Früchte wie möglich tragen zu können.

  • 3

    Umsetzung & Weiterentwicklung

    Mit dem richtigen Marketing-Mix machen wir aus Ihrem Unternehmen einen ernstzunehmenden Konkurrenten und entwickeln Ihre Marke stetig weiter – selbstverständ­lich immer im engen Austausch mit Ihnen. Damit garantieren wir jedes Jahr aufs Neue eine reichhaltige Ernte für Sie.

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Wir bieten Ihnen eine kostenfreie Beratung, vor Ort oder online, in der wir Ihre Online-Marketing-Strategie analysieren und passende Maßnahmen für Ihren Erfolg identifizieren.

Florian Stein

Florian Stein

Geschäftsführung & SEO-Management

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